从制造到创造 建陶企业以“文化”谋求品牌提升

编者按

广东佛山，这里被称作是中国的现代建陶之都。这里有着大大小小，超过1000家陶瓷生产企业。目前，佛山的陶瓷的年产量已经占据了中国建陶半壁江山，近60%；占世界产量的三分之一强，近40%。

然而在陶瓷之都美誉的背后，却是产品附加值低，缺乏品牌效应，行业整体处于粗糙“制造”阶段的尴尬事实。与现代建陶强国意大利、西班牙相比，我们的陶瓷价格与其有着十几倍的差价。

从制造到创造 建陶企业以“文化”谋求品牌提升

面对窘境，以东鹏为代表中国建陶企业，在技术上已经赶赶超上来，又开始了新一轮以文化为核心的“品牌”建设。更可喜的是，东鹏等陶瓷企业已经开始走向意大利、走向世界，与世界品牌一较高低。

中国现代建陶发源地在佛山，佛山的陶瓷起源于石湾。“石湾瓦，甲天下”，有着500年历史，窑火不熄的石湾镇“南风古灶”浓缩着这座陶都的陶文化缩影。

以陶瓷富裕起来的佛山人，日渐看重这里的陶瓷历史和文化，保护“南风古灶”、建陶师祖庙、振兴陶瓷美术工艺馆；

与此同时，佛山的知名建陶企业，东鹏陶瓷也以这里悠久的陶瓷文化，提炼出“新东方主义”的品牌内涵，发展起来的中国建陶企业正在以做“品牌”的姿态，开始了新一轮的发展。

建陶行业发展的三个阶段

一向以来，中国制造的陶瓷产品在外国人的印象当中以廉价、粗糙而“闻名”，然而从东鹏陶瓷董事长何新明讲的一个故事当中，还是发觉了一个可喜的变化。

“不久前，一个意大利建陶企业的老板来找我谈技术合作，但是在看了我们体验馆后，就悄悄的走了。我后来感觉很纳闷，就打电话给那个老板的翻译，那个翻译对我说，你们的技术水平已经不比意大利的企业差，甚至有些方面已经有了超越，所以没有合作的必要了”。

东鹏陶瓷董事长 何新明 

从1981年陶瓷专业毕业，一头扎进陶瓷行业的何新明把中国现代建陶行业的发展分为三个阶段。

第一个阶段1980年代初，当时是现代建陶技术及设备的引进；第二阶段是十年前，起步阶段。这个阶段行业消化技术设备，快速的粗放发展，步入了“制造”阶段；第三个阶段是从现在开始的未来十年，在这个阶段做大做强的企业具备了较强的技术研发能力，开始步入以品牌为核心的自主“创造”阶段。

中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东介绍说，以东鹏为代表的建陶企业，目前在技术上已经取得了欣喜的局面，具备了较强的自主研发能力，成功研发了多项新技术，填补了行业空白。

据了解，在这些企业当中的东鹏陶瓷，其代表中国乃至国际顶尖技术的“卡拉拉”、“洞石”、“天源石”等产品已被广泛应用于北京奥运会比赛场馆、国家大剧院、中华世纪坛等知名工程。

虽然，中国的建陶行业令人欣喜的步入了“创造”阶段，但何新明认为，目前中国只有少数大企业做到了这步，与国外成熟企业相比，在品牌的塑造上还有着巨大的差距。

最终的竞争是“文化”

2007年9月8日，“陶醉北京--东鹏•中国陶瓷文化节”的第三站开进了北京，此次文化节是东鹏陶瓷在北方区域继7月28日的“陶醉沈阳”、8月25日的“陶醉天津”之后又一场陶瓷文化传播活动。

东鹏陶瓷股份有限公司北方区营销总监赖成东表示，东鹏将开始以“新东方主义”为推广核心，同时借助文化节开展“文化营销”，从而强化自身品牌，在这方面东鹏是第一个“吃螃蟹”的企业。

“在中国的陶瓷企业里，绝大部分都还是在国内做品牌，在海外做OEM产品，很少有企业注重品牌的经营，考虑在品牌中加入文化元素，从而走向世界”，佛山市陶瓷工业协会的业内人士这样感慨。

“一个品牌如果没有文化，没有历史，就像“墙上芦苇”，头重脚轻根底浅，那么行业就会很容易因为企业短视而‘跟风’。”广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明这样看待文化之于品牌的价值。

在位于广东佛山东鹏总部的“东鹏陶瓷生活体验馆”，从装饰细节到设计理念，都彰显出对石湾陶瓷文化、东方文化、“一脉相承”的传承与借鉴。在这里，可以用陶瓷制造壁画，在玻化砖上看庄子的《逍遥游》，洞石上欣赏清明上河图。

“我们不仅仅是展示产品，还要展示石湾千年陶瓷文化的氛围。”东鹏陶瓷相关负责人介绍说，目前这样的体验馆不仅已在国内主要城市和地区遍地开花，我们还把“东鹏陶瓷生活体验馆”开到了意大利建陶核心产区Sassuolo。按照何新明的想法，要通过开体验馆把赋予了“新东方主义”的佛山推向全世界。
在何新明看来，目前中国的大大小小陶瓷企业因为市场需求旺盛的原因，现在大家活的还都很好。但是如果现在不未雨绸缪，不加紧做大做强，不打造以“品牌”为核心的综合竞争力，那就有可能在未来的竞争和整合当中被淘汰。

从意大利、西班牙等现在建陶制造强国的发展来看，企业的最终竞争的是品牌，而品牌的核心是文化，世界陶瓷行业的竞争归根结底将是文化的竞争。

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广东东鹏陶瓷股份有限公司位于全国著名陶瓷之乡——佛山石湾，专业生产地砖、墙砖、工业用砖及卫浴产品，是全国规模最大、品种规格最齐全、信誉最好的专业生产企业之一。

东鹏陶瓷先后被评为“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”、 “中国500最具价值品牌”等，目前正在掀起以“新东方主义”陶瓷文化为核心的新一轮品牌建设。

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