中国家居这十年访谈之星牌建材总经理 李惠斌

中国家居这十年访谈之星牌建材总经理 李惠斌

访谈全文：

【吴厚斌】大家好！这是北京商报与搜房装修家居网共同主办的“中国家居这十年”大型原创访谈栏目现场。我是北京商报家居产业周刊主编吴厚斌，今天我们来到北京东边的星牌公司总部，专访星牌公司总经理李惠斌先生。

北京金隅集团星牌建材有限责任公司是国有大型股份制企业，是国内矿棉装饰吸声板吊装系统的开创者与引领者，是国内产销两最大的矿棉天花吊装系统专业制造商之一。虽然天花板吊顶是每个居室装修都可能用到的必备建材，但一般人，对于吊顶材料的了解还是比较少的。首先请李总给我们讲讲星牌公司，以及星牌公司生产的拳头产品――矿棉吸声板。

【李惠斌】大家好！我是北京星牌建材有限责任公司总经理李惠斌。星牌公司有很悠久的历史，如果追根溯源，可以回到上世纪50年代，以前的北京水泥砖瓦厂就是它的前身。现在的星牌公司是上世纪70年代开始创立的。目前公司的注册资金4.21亿元，拥有7条先进生产线，其中从日本引进的矿棉板生产线2条、彩色钢板生产线1条，从德国引进的龙骨生产线1条，引进技术自建粒状棉生产线2条，涂料生产线1条。

公司具有三十余年专业生产多种新型建材产品的辉煌历史，积累了丰富的研发、生产经验，拥有雄厚的技术实力。上个世纪七十年代，中国第一块矿棉板在星牌人手中诞生，标志着中国功能性吊顶材料新时代的到来，目前公司仍是国内生产矿棉装饰吸声板历史最长、花型品种最多、质量最好的专业企业之一。我们的主导产品高档矿棉装饰吸声板产品是国内首家研制生产的新型建材产品，是我国生产该项产品历史最长、品种最多的专业性企业。公司现有两条全程自动化控制的现代化矿棉板生产线，可生产滚花、浮雕、立体、覆膜、复层喷涂等30余种图案、280多个规格品种的矿棉装饰吸声板。产品是集不燃、降噪、隔热、环保等多种特性为一体的功能性吊顶装饰材料。

【吴厚斌】目前吊顶行业现状是怎样的？

【李惠斌】吊顶材料行业具有较强影响力的产品有：纸面石膏板、金属板、硅钙板、矿棉板四大类产品。纸面石膏板以其经济性和应用技术的成熟性，占据市场主导地位，约占市场份额的45%。金属板具有高品位和多种环境适用性及吊装风格的多样性，市场占有率约在10%，从目前市场发展看有上升态势。硅钙板依托其经济性，可满足中低档市场需求，市场份额在15%左右。矿棉板集是多种功能于一身的新型建筑装饰材料，能满足高、中、低档市场的需求，约占市场份额的30%左右。

【吴厚斌】据说星牌矿棉吸声板是很多国家重点体育工程基础上的吊顶材料首选，今年还获得了“中国名牌”称号，这意味着什么？

【李惠斌】星牌矿棉吸声板目前已经在16个奥运场馆的建设中中标，比如国家体育场（鸟巢）、国家体育馆、上海残奥中心、天津体育馆（大水滴）、老山自行车馆、网球中心、奥运会射运中心、奥林匹克体育中心等人们耳熟能详的奥运重点工程，都使用星牌矿棉吸声板做吊顶材料。

星牌矿棉吸声板已经连续五次荣获北京市名牌产品称号，2007年9月11日，星牌(STAR)矿棉装饰吸声板在首创行业的“中国名牌产品”称号。这说明，国家对于环保建材的发展和推广比较认可，矿棉吸声板是一个前景广阔的朝阳产业。另外，矿棉吸声板是新型多功能的装饰材料，目前无可替代。与其他吊顶材料相比，具有显著的优点：

首先是吸声性能好。矿棉吸声板的吸声系数为0.4～0.6，而其它吊顶材料的吸声系数为0.2～0.5。在影剧院，音乐厅等建筑中使用，可消除回声，改善室内音质，提高声音的清晰度。在餐厅、商场等热闹的公共场所，可以降低室内噪音，改善环境。

其次是防火性能好。产品的耐火等级可达到不燃级。一旦发生火灾，能有效地延缓火焰传播速度，最大限度的保护建筑物的结构安全，为争取救助时间，及时扑灭火灾提供了硬件保证。

第三，隔热性能好。星牌矿棉吸声板的导热系数为0.065W/m.k。而普通石膏吊顶板的导热系数大于0.16W/m.k。

第四，装饰效果好。产品表面经处理可有不同花色、图案，可以满足不同顾客的需求。

第五，经济、环保性能好。矿棉吸声板使用高炉矿渣作为原料，消纳大量的工业垃圾生产出绿色环保产品。美国USG公司从1927年开始研制生产矿棉吸声板 ，到目前为止还没有同性能、同价格的其它产品可以替代。因此可以断言，只要有钢铁工业的存在，矿棉吸声板在很长的时期内仍然是一个朝阳产业，具有很大的发展前景。

【吴厚斌】据我了解，我国矿棉吸声板的研制、生产起步较晚，第一条生产线于1975年在星牌公司研制成功，年产量不足20万平方米。当时因技术装备水平落后，产品质量差，生产成本高，在吊顶装饰材料领域缺乏竞争力。1986年，星牌公司从日本日东纺（绩）株式会社引进了一条年产138万平方米矿棉吸声板生产线，该生产线建成投产使我国矿棉吸声板的发展有一个质的飞跃，矿棉吸声板与其它吊顶装饰材料相比，其突出的优点很快被消费者认可，产品出现了供不应求的可喜局面，随即也出现了矿棉吸声板生产线的建设热潮。这一热潮从星牌公司的发展轨迹就可以得到证实。请问李总，目前就矿棉吸声板行业来说，发展状况是怎样的？星牌的竞争对手是谁？

【李惠斌】星牌、阿姆斯壮（上海）和龙牌三大品牌在中国国内矿棉吸声板行业及市场上具有较大影响力。这三大品牌的销量占矿棉板市场份额的30%左右。从发展趋势看，未来3~5年每年将以15%~20%稳步上升。

说到竞争对手，我觉得我们三大品牌的对手都是那些中低档产品。它们目前仍占据市场份额的70%左右。低档产品的生产制造多为乡镇私人合伙企业制造，其部分产品主要低价出口到中国周边的俄罗斯、独联体国家。这些企业由于技术工艺、设备落后，所生产的产品只能应用于一般小型工程，不能形成对大工程市场的冲击。从长远看，这些企业必将被淘汰。其余部分市场由进口产品所占领，多为功能性和指定性工程采用，近期不会形成强劲竞争。其次矿棉板在家具业、造船业均存在着很大的商机。

目前，我国矿棉吸声板的总生产能力仍不能满足国内吊顶市场发展的需求，如何扩大产品市场占有率已成为各矿棉板生产厂家发展战略中关注的焦点。综上所述，矿棉吸声板是一种集多种功能于一身的新型建筑装饰材料，其发展前景广阔。

【吴厚斌】作为新型吊顶材料的代表，在国外矿棉吸声板是否流行？

【李惠斌】国外生产和使用矿棉吸声板有将近100年的历史。全球矿棉板制造企业可划分为欧美区和亚太区。欧美区主要生产企业有阿姆斯壮、USG、先路达、OWA等，主要集中在美国与德国，其总体生产量约在3亿平米以上。亚太区主要生产企业有日东纺、大健、韩国金刚、阿姆斯壮（上海）、星牌、北新龙牌等。中国本土以外市场均以阿姆斯壮、USG、日东纺产品为主导。亚太区是当今世界经济最活跃区域，无疑给星牌公司提供了巨大的潜在商机。

在欧美国家，吊顶材料往往是搭配使用的，如先吊石膏板，然后在外面粘贴矿棉板，这样的做法占到了80%的市场份额，而我国只有不足10%，原因是价格很贵，成本比单纯用一种材料翻了一倍。但是防火和隔音效果大大增强，是一种发展趋势。

【吴厚斌】为了应对行业的不规范竞争，你认为星牌这样的品牌企业是否具有竞争力？

【李惠斌】星牌公司是国内最早生产矿棉吸声板的厂家，在消化吸收引进的日本矿棉板生产技术的基础上，从国情出发，二十多年来对生产线不断地进行技术改进，目前公司两条生产线的技术装备水平在国内处于领先地位，尤其在产品精加工方面具有一定实力。公司在国内已建立了完善的营销网络，产品市场占有率居国内前三名，且具有宽广的发展空间，产品不仅在国内吊顶板行业享有较高的声誉，而且在海外市场也有一定的知名度。

【吴厚斌】具体来说，星牌的优势表现在哪里？

【李惠斌】经过20多年的精心培育，星牌矿棉板已经形成了自己的优势：

1、知名的品牌

星牌公司在国内生产研制历史最长，1996年行业内第一家通过ISO9002国际质量体系认证，随后陆续通过ISO14001环境体系认证，职业安全健康体系认证，行业内最早的等同采用国际标准及“双采”企业，国家行业标准制定企业，行业内最早通过中国环境标志产品认证，自1995年起连续四届被授予“北京名牌”产品称号，2003年被评为北京市著名商标，2007年被授予“中国名牌”产品称号。在国内有较高的市场占有率，产品出口到俄罗斯、韩国、蒙古、台湾等国家和地区，具有良好的海外市场品牌形象。同时，具有一批忠诚度很高的销售商和装饰公司在主动推广星牌产品，选用星牌产品，反映出星牌品牌的市场影响力。

2、完善的销售网络

经过多年建设，星牌公司已经形成以销售分公司、办事处为框架，以代理商、经销商为补充的两级销售网络，省会级营销网络覆盖率87%，全国31个省会城市仅海口、南宁、拉萨等地无经销商。目前，星牌公司在全国共有经销商106家，其中有公司销售部直控48家，另有58家由驻外分公司、办事处管理，这些销售网络为将来扩大销售量奠定了基础。

3、高素质的职工队伍

星牌公司具有20多年的生产经验，有较强的驾驭设备的能力，很强的技术改造（先后进行过多次成功的改造和扩建）能力、消化吸收能力和产品研发能力，并拥有一定的专业人才储备。星牌公司曾于1994年成功组织进行了第一条生产线由年产138万平米到240万平米的扩产技术改造，1996年组织建设了国产化年产70万平米生产线，并于1999年扩产改造到500万平米；星牌公司开发的暗插性矿棉板获1996年北京市科技进步二等奖，开启型暗插板等取得专利保护，其他科研项目也多次获得金隅集团科技进步奖励。

4、先进的生产设备

在国内，星牌公司是唯一拥有两条装备水平较高生产线的企业。第一条线是国内唯一能够生产高档产品的生产线，是国内唯一能生产浮雕类产品的生产线，国内最先可生产粘贴类高档板（其中部分为阿姆斯壮海外市场贴牌加工）的企业，自行开发的复膜类产品抗挠性能可达RH99要求，也是国内唯一能批量生产防火A级矿棉板的企业。两条生产线也为实现规模效益和以产品差别化战略进入市场提供了便利。同时，还拥有在国内同行业中可生产品种花色最多的优势。

【吴厚斌】规模化已经成为中国矿棉吸声板行业与海外同行的差距，也给一些不正规企业提供了成本的优势，你认为如何突破这一瓶颈？

【李惠斌】我认为首先要使自己强大，练好自己的内功。事实上，星牌公司一直在为扩大产能、降低成本、规范市场而努力。2007年11月2日，金隅集团星牌公司下花园分公司二期岩矿棉生产线试车点火成功，标志着下花园分公司已成为目前国内最大的岩矿棉生产基地之一。岩矿棉是矿棉装饰吸声板的最主要的原材料，通过废弃钢渣冶炼而成，而矿棉装饰吸声板又是目前首屈一指的集吸声、降噪、防火、环保于一体的功能性吊顶材料，具有广阔的发展前景。

更值得关注的是，2007年8月10日，“大厂金隅工业园启动暨中美合资矿棉吸声板项目开工奠基仪式”隆重举行，金隅集团和美国USG公司合资建设的年产2500万平米矿棉吸声板项目已顺利开工。届时，2500万平米的矿棉板生产线的建成和投产，将使星牌公司成为亚洲最大的矿棉板生产基地，更多的矿棉板产品将从星牌公司源源不断地输送到世界每一个需要它们的地方。

【吴厚斌】作为一个国有企业的领导，你觉得这么多年来最大的得与失是什么？

【李惠斌】我觉得我得到的太多了。从进厂的那一天开始，我就在师傅的关怀和组织的教育下成长。我的所有的本事和知识，都来源于企业和组织。是金隅集团给我支持与帮助，才有了我今天的所有进步。因此我一直以一种感恩的心态在工作。一个企业必须尽自己的责任，尤其是国有企业，有自己的特点，用自己的企业文化去凝聚职工，并承担着不小的社会责任。

【吴厚斌】您的个人理想是什么？

【李惠斌】我只希望将来到我退休的那一天，老工人们不至于戳着我的脊梁骨说：是你把企业搞垮了！星牌公司的发展壮大是我未来惟一工作的理想，我把企业做好，尽自己最大的努力，是我人生中的最大追求了。

【吴厚斌】“把企业做好”，说起来容易做起来难。我希望李总能够带着星牌走向更加辉煌的明天，把矿棉吸声板这个朝阳产业真正做大做强。谢谢李总！

【李惠斌】谢谢大家！

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