虎照成“营销经典” 忽悠中国网民三大营销事件

中新网北京2月19日电(李为安)虎照门、房价拐点和恒源祥广告是近期高度吸引中国网民眼球的新闻事件，如今正成为中国营销界热议话题，新型的营销谋略正为人们所津津乐道。

华南虎照事件被视为“事件营销”

阅读引擎网民雷达“营销 计谋”主题消息发现，无论虎照真伪，都不能阻止中国营销界将华南虎照事件视为成功的事件营销。

品牌中国网发表马好军的文章，相当佩服幕后策划者的智慧。作者指出，华南虎事件一共有五步策划制造了这起轰天动地的新闻事件：第一步，抛砖引玉。首选国内知名的几家以小道消息闻名的网站刊出照片，照片水准极低，就是要让人对其产生怀疑。第二步，先抑后扬。抛出新闻说经过鉴定，相片是真的，正好是把人们怀疑的情绪给压了下去，目的不过是为了形成弹簧效应。第三步，适时引爆。抛出所谓社科院专家和植物学家的鉴定，说照片是真的，但老虎是纸老虎。那些持怀疑态度的人们马上就又兴奋起来，网上热了起来。第四步，趁热打铁。周正龙的照片底片等一系列新闻的推出，使整个事件达到了高潮。第五步，推陈出新。高明之处就在于到了高潮也不给出结果。

不过，作者指出，策划也存在败笔：未能充分考虑事件的发展方向；没有严格限定事件的参与者；未能留一张底牌，没有充分考虑公众的智慧和能力等等。

“拐点”其实是开发商的营销策略

网民雷达“营销 计谋”主题消息还发现，一度让全国网友关注不已的房价拐点论，在营销人员眼内很可能只是开发商营销策略的新把戏。

经济参考报透露，北京大学中国经济研究中心兼职教授徐滇庆在天津表示，当前深圳、广州等地的房价出现一定幅度的下降，有人认为这是房市出现了“拐点”，其实这只是开发商的一种营销策略。

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