原创：从高涨到紧缩 家居业大浪淘沙逆风前行

08年开篇即遇的“熊市”，持续攀升的国际油价，不断升值的人民币汇率，频遭拐点质疑的楼市，经济大环境的一路走低，无疑为整个中国经济、甚至世界经济的发展蒙上一层阴影。而作为此前曾极速膨胀的家居业也未能幸免高涨后的紧缩之路。

从高涨到紧缩 家居业大浪淘沙逆风前行

家居十年 高涨之下蕴藏泡沫

2007年适逢“家居十年”,是家居业快速发展的第十个年头。这一年,可谓足够热闹:扩张、融资、创新等都成为主题，簇拥着这一个个鲜活的动词，中原家居业经历了连锁大腕入驻，传统建材、家具市场升级奋起，总部经济崛起等辉煌时刻。一时间，中原家居业的竞争选手阵容颇为豪华，参与者的心思也慢慢变得浮躁。

在众人的呐喊声中，2008奥运年到来了。家居行业的各路人马早已为今年的大战做好了准备，实力强的卖场忙着转型；家电家具忙着开辟新的疆土；地板业为争取融资忙得不亦乐乎；陶瓷卫浴的专卖店越来越多，越来越大；发展快的渠道商忙着打造独立品牌。大家都幻想着在2008年获得品牌效益的最大化。

可08年开篇即遇的经济大环境滑坡，打了踌躇满志的家居业一个措手不及。当人们稍稍从现实环境的不容乐观中缓过神来，油价开始狂飙了，楼市开始下跌了，股市似乎是一泻千里不回头了。就在人们企盼在第一个清明小黄金周中挽回一点利益的时候，市场以最冷漠的数字给了家居业当头棒喝。于是乎，家居业拍拍身上的尘土，把希望寄托于五一小黄金周，可销售情况一样未如理想。

至此，家居业终于从盲目的乐观中回过神来，高涨之下的泡沫已经隐现。

从高涨到紧缩 冷静应对

“2008年的市场确实难做”，当搜房记者对家居大腕进行采访时，他们无一不发出如此感叹。而在家居业中占据最大市场份额的陶瓷卫浴界，叹息之声尤甚。

从生产制造基地到总部经济，佛山陶瓷行业正面临质的变化。在外部大环境的冲击下，在佛山陶瓷产业整改提升的风暴中，一些企业倒下了，一些企业拔尖冒出，还有一些企业以大无畏的精神加入到滚滚洪流中。不论是哪种类型的企业，他们无一不经受着内忧外患的屏障。是退缩还是前行？是放弃还是进取？这些选项的选择都需要智慧，同样地，解决这些问题，更需智慧。

在经济大环境衰退以天灾频发的08年上半年，安华卫浴还是实现了与去年同期相比增长38.5%的高速发展。安华卫浴事业部总经理刘广仁在接受搜房记者采访时把安华高速发展归功于渠道的建设，包括经销商数量的建设和环境的建设，还有经销商团队的构建以及经销商和员工素质的提升。刘广仁表示，只要把渠道打通做好，加上不断研发投放满足消费者需求的产品，企业就能获得发展。对于08年下半年的销售业绩，刘广仁毫不担心。

同样在市场负面影响中立稳脚跟并意气风发的还有志达家居布艺。6月28日，志达家居布艺08品牌升级暨新产品发布会举行，为整个家居软装带来一股新的气息。志达家居事业部总经理黎春明向搜房记者透露，虽然天灾和经济环境的严峻对整个行业的发展造成了一定程度负面的影响，但在这样的大环境下，志达家居还是保持着30% -40%的增长速度。对此，黎春明的心态很平和，他表示，30% -40%的增长速度是预期内的。他们不希望增长太快，假如企业发展太快，这可能会造成后勤的跟进不足。志达的定位是做强再做大，先把品牌做强，消费者认可了志达的品牌，愿意购买志达的产品，志达就有能力不断发展壮大。

暂时的退却是黎明前的阵痛

“任何事物都有两面性，有利就必有弊。”瓷海国际策划总监杨灿明如是说。作为陶瓷采购与贸易基地的瓷海国际无惧当下陶业低迷的困扰，即将于7月23日盛大开幕。原因若何？杨灿明认为，佛山建陶业经历了30年的发展扩张，是时候停下来反思过往的发展模式了。外部环境的严峻，反而促成了佛山陶业能够停下脚步去反思。就像虫子停下来曲起身体，这好像是退步了，但是它一伸就前进一大步。佛山陶瓷就像这条虫，现在表面上是退步了，其实是在积蓄力量，为前行作准备。

佛山陶瓷若此，历经10年高速发展的家居业又何尝不是？

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