大话家居：“后奥运效应”家居业前景的猜想

主题：“后奥运效应”家居业前景的猜想

地点：浦东南路500号国家开发银行大厦5楼会议室

时间：8月20日（周二）下午14：00

以下是上海搜房家居的现场直播：

【主持人】：非常感谢大家今天来到这里。今天到场的有汇丽地板陈治华，世友地板沈建立，天净管业林郑权，华帝张勇峰，老板电器常学泽，耀新橱柜宋力，亚士漆周新军，誉丰地板张振攀，上海车市史轶宏，西伟德快可美建筑材料何锐，纯美家居池渊，迪斯尼儿童家具蒋骏。

我们今天要讨论的是“后奥运效应”家居业前景的猜想，这个话题比较大。大家都知道奥运在我国举办，对我国的基础设施建设、城市振兴、改善国际形象、推动旅游业发展、改进公共福利、增加就业、创造本地商业机会等方面，带来了长期的积极影响；但是从另外一个角度看，过快的增长也提前透支了奥运经济。比如奥运前房价的调整就出乎很多人的意料，很多人认为房产的过热会到2009年或者2010年，奥运之前怎么样也不会跌。房地产的这一轮调整的影响也直接影响到我们家居行业，从目前来看，奥运举办似乎和中国经济放慢是同期的。奥运会的举办对家居业无疑是一场大的洗牌，部分企业搭上这趟“顺风车”走得更快更好，一些竞争能力微弱的企业将面临更大的困境甚至是“退市”，这一切都加剧了家居行业的“马太效应”。在这个过程中，家居零售业的业态也发生了一些变化，从零售小店、到建材城、家居卖场、HOMEMALL、SHOPPINGMALL……家居零售业的业态不断发生变化，沪上各种业态的家居零售业风生水起竞争激烈。而且9月底上海车市也要登场了，都引起了业界和消费者的广泛关注。奥运正在如火如荼地进行，但是关于“后奥运”的讨论却早已进入了一个高潮。“后奥运”已经不是一个简单的时间段，对中国的家居企业来说，它承载着太多的希望和憧憬，也存有太多的不可预知和猜想。

我们先谈一下“奥运经济”。所谓“奥运经济”是举办城市在筹备和举办奥运会期间，以及奥运会后的一段时期内，利用奥运会创造的商机，借势发展本地区经济的一系列活动。从本质上看，奥运经济是由注意力资源的相对集中，给举办城市和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象自北京“申奥”成功之后，“奥运经济”便成为了家居家电行业中最热门的话题。时至今日，奥运会即将闭幕，请各位业内人士谈一下，北京奥运会的举办，为中国家居家电行业带来了什么？

我知道华帝是奥运的赞助商，请您谈谈奥运给你们企业带来了什么？

【华帝 张勇峰】：奥运会确确实实能够带来很大的影响，但是能否搭上奥运这班车，关键还是看企业和奥运的关联度，如果关联度不是很高的话，可能这班车就不一定能搭上。

【主持人】：华帝搭到了吗？

【华帝 张勇峰】：随着开幕式火炬点燃的成功，现在奥运会火炬是可以对外进行宣传了，所以应该讲华帝在奥运这班车上还是搭得不错的。

【主持人】：世友地板觉得奥运给你们企业带来了什么？

【世友地板 沈建立】：对我们企业来说，奥运的关联度不是太大，我们也打算参加的，但是后来我们没有去走这一步。

【主持人】：那是出于一个什么样的考虑没有打奥运这张牌呢？

【世友地板 沈建立】：因为地板的进入还是家庭用户更多一点，尤其像我们的实木地板，其实真正最主要的还是自己的品质、自己的营销。

【主持人】：我记得好像德尔是奥运场馆的供应商。

【世友地板 沈建立】：据我知道也不是真正的供应商，据说后来也退出来了。

【主持人】：亚士漆你们和奥运有关系吗？

【亚士漆 周新军】：其实我们跟奥运的关系是比较大的，我们参加了16个奥运工程的建设，也为奥运工程特别开发了一些产品，因为这个项目比较特殊，所以我们就成立了一个专门的技术组来研发这个产品，比如目前在市场上的要求可能是找不到的，亚士漆专门为他开发了这个产品。这个车搭得好不好现在我们不敢讲，但实际上亚士漆是非常注重这一块的，而且我们也专门针对奥运工程做了一个图册。因为参与了奥运的建设，反而成为我们对外宣传的一个窗口，包括我们针对民用市场、针对消费者居家使用的产品都采用了类似在奥运会工程上使用过的产品。

【主持人】：“奥运会”是中国当前最大的一个公装项目，很多企业都搭上这个“顺风车”走得更快捷，一些竞争能力相对微弱的企业将面临更大的困境甚至是“退市”，各位觉得这种现象对整个大行业的发展有什么影响？

【耀新橱柜 宋力】：非常感谢搜房网邀请我过来。我们是小小的一个专做橱柜的企业，我们的面比较狭窄。说到“奥运后”的事情想到的去年，2007年底在焦点房产也是这样一个活动，预测2008年和2010年的情况，当时我觉得对上海不会有大的发展，这个要谨慎一点行事。现在看来我们这个行业亏得很厉害，08年奥运前期到现在确实是下降了很多，30%左右，和奥运会联合起来，对我们企业最大的影响就是我们的原材料拿不到；前几年行业里都知道，做板材的全部供应了北京的奥运工程，除了北京以外的，像我们这类公司或者再大一点的，我相信包括海尔都不一定拿的到国内最好的板材，知名度响一点或者质量好一点的板都拿不到，这样就产生了一些比较小的窨井的企业，像这种企业我们也做得比较累，我想我们公司和奥运的关系就在这里，有些是造成客户影响不好，基础材料不能满足全国范围供应需求的这个情况可能可以过去了，我们想在奥运以后进行采购全面整合一下，奥运以前我们还不能进去的这些上流企业全面沟通一下，然后进一些更好的材料，这样可能会对我们这样的企业有一点影响或者有一点帮助。上海应该说还是有后劲的，关于“后奥运”这个概念，上海我觉得没有什么大问题，因为我们有世博会。

【主持人】：世博会不会又对你们的原材料有影响呢？

【耀新橱柜 宋力】：应该不会，因为世博是局部性的，奥运是全中国的奥运、全世界的奥运，可能在世博之前或者世博之后对我们行业还会有更大的影响。我们企业认为不单单是奥运后的一段困难期或者是需要调整、整合的一个过度期，应该看得远一点，看到世博，包括很多渠道，SHOPPINGMALL、卖场等等，上海这么多的卖场还在不断地扩大，也证明了上海有这方面的需求。在这个前提下作为企业来说，我们觉得蛋糕小的以后要放大蛋糕的角度，也就是说市场的上角要打得更开一点，如果角度不变的话，圆越小面积就小得多了，我们一直在考虑这个问题，正好和今天和研讨会有点关系。

【主持人】：天净管业觉得奥运对于你们有什么影响？

【天净管业 林郑权】：我认为没多大影响，目前房地产比较低迷，受到国家政策的影响相对来说比较大，奥运会导致这段时间原材料上涨对我们影响比较大，特别是对我们家居行业来讲，今年原材料、石油涨价，增长幅度大概在30%左右，售价我们只提了百分之十几，我们只能通过其他发展方式，比如提高增值服务或者推新品。我觉得今后的家居业应该是慢慢规范化，倡导能够提供特色的服务。我们考虑跟家装公司服务，提供一些我们比较特色的服务，或者为他们量身定造一些服务，我们要提高我们的竞争力。

【主持人】：誉丰地板有没有受到奥运的影响？

【誉丰地板 张振攀】：奥运对地板行业应该是没有什么影响的，地板行业应该是跟整个房地产行业紧密联系的。

【主持人】：你们的原材料有问题吗？

【誉丰地板 张振攀】：原材料应该说还是比较紧。

【主持人】：西伟德快可美是做建筑材料的，跟奥运影响大吗？

【西伟德快可美建筑材料 何锐】：很遗憾我们公司没有赶上奥运的热潮，因为我们刚刚进入中国，07年进入中国，今年大概在9月份产品上市，所以这一次也希望能够趁着奥运的余热来进行发展。

【主持人】：针对奥运的大规模建设目前已经结束了，世博的项目您有参加吗？

【西伟德快可美建筑材料 何锐】：世博项目目前正在准备当中，因为毕竟新的公司也有很多的机会，包括这次到上海来参展，也是我们公司第一次很隆重的亮相。奥运前期的建设已经结束了，奥运正在举行当中，包括今年国家的宏观调控，包括银行银根这一块，都影响新房地产的开发，包括房地产商公司的运营都会受到很多的限制，这样会导致装饰材料的供应商、生产商相应地都会受到一些影响。但是我相信这些都是暂时的，因为中国在2009年或者是2010年左右对房地产是一个很大的洗牌，在这两年当中如果企业坚持不下去的话，很多企业都会倒闭，能挺过这两年的公司应该不会有问题。下半年可能中国政府这一块对经济也看到了，银根缩得太紧的话打击得太厉害了，下半年有可能会出一两项的政策放宽银根这一块，但只是小范围幅度误的一个调整，相对来说下半年会调整一点点，一点点而已，这是根据中国政府的政策导向决定的。

特别推荐

• 更多>>