五合国际：建筑设计价值最大化背后的文化语境

五合国际副总经理赵云伟

于2008年北京举行的第十届CIHAF中国住交会，继续高举新科技、新人居、新城市行业旗帜，关注当前时政和地产新政，敏锐捕捉整合时代下的产业动向，以精准服务推进行业健康、和谐、可持续发展，全力推动产业升级和产业国际化；引领建筑科技前沿走向；关注民生，促进中国房地产业先进文化建设，以下为五合国际副总经理赵云伟的精彩发言：

我们知道大的背景，现在经济形势不好，不好的原因是由于经济危机，经济危机来源于美国，除了经济本生，实际上我们的城市也受到了越来越多国外各种各样的经济、文化的冲击，这个冲击表现在城市方面，特别突出的表现是关于现在城市都在追求国际化大都市，现在我们有多少城市呢？不完全统计，我们全国有183个城市在追求国际化大都市，光CBD建设，目前国家批准了36个城市，都在做规划，也专门成立了CBD管委会，目的都是一样，花最大力气吸引更多的国内国外的投资，把这些投资吸引来了，城市就可以做大做强，就可以完成城市政府的目的，也可以在我们所谓竞争力排行榜上有一席之地。

这事在国外也是一样，不管在美国还是日本，这些城市近二十年做的都是同一件事情，通过主要大的设计作品希望能够改变它的设计形象，通过改变设计形象来振兴当地经济，最后使城市的投资价值最大化。这是主要的思潮，我们现在知道不管设计行业还是企业，受到金融危机的影响，这种影响不仅仅是经济城市之间的联系除了经济，还有一个很重要的联系就是文化，文化之间的联系，对于城市的影响，对于建筑师的影响，远远超出对于经济的影响，这个问题在国外也有很多研究。

在文化界最近提的非常多的一个主流文化形态，叫全球文化，全球文化的形态已经是脱离了我们民族形式。比如前几天胡总书记又去了智利，参加APEC的年会，会发现胡书记又穿上了智利的民族服装，穿了一个大袍子衣服，然后照了合影。之前是在澳洲，穿的是澳洲当地民族服装，像雨衣一样。在遇难、朝鲜都是穿着民族服装，一直追诉到在上海，开APEC穿的是唐装，还兴起了一段时间的唐装热。对于消费文化的认同，对于民族文化的认同，和目前大家理解的消费文化之间，有很深的联系，这种联系决定了我们建筑师所学的东西，课本里所学的东西和老百姓喜欢的东西是一样的。

老百姓更多是通过媒体，通过衣食住行正在改变他主要的生活模式，以至于他的文化品位。我们可以看到关于超女，很多年前就开始做超女，为什么越来越多的人从开始不理解到理解，这也是一种消费文化。我们去商场买东西，比如买牙膏，我们很少说买一支牙膏，说我要买一支高露洁或者佳洁士，实际牙膏已经被品牌化了。我们谈的牙膏谈的就是高露洁，背后的含义就是非常典型的共性的消费文化，这种文化非常能够影响到我们的消费群体，以至于影响到老百姓的购房。

我准备了很多图片来说明这个问题。我们可以看看我们的古代城市，有很多关于文化内涵的东西，我们上学时学过欧洲建筑史、世界建筑史，也学过中国建筑史。我们可以看到我们现在的城市形态，这些城市是我在网上找到的城市形象图片，我本人也不知道是哪些城市，但是有个感受，我们现在城市正在走向千篇一律。我们上学时就说防止千篇一律，这里面的文化根源是什么，我们要探讨。

我们也有好的城市，像桂林，山水城市，但是我们发现街上的牌子没有中国传统的牌了，包括菜单，都是英文的。实际我们文化之间的冲击是来源于全球化，全球化进而会影响到世界上每一个城市，全球化的竞争可以看得出来，每个城市追求的核心有竞争力的形象，都是CBD国际化的形象。这是大背景。

第三部分就要讲建筑形象的塑造，刚才讲到了现代目前世界城市的特征，我们的城市越来越多的趋同，趋同背后含义就是一种新的文化形态，我叫它全球文化，这种文化有很多的特征，可以概括为以下三种，是和我们的建筑设计、建筑取向有很大关系，一种是国际商务文化，一种是大众消费文化，还有一种教育精英文化。

关于国际商务文化，可以追溯到达沃斯论坛，每年一度的盛事，在达沃斯举办，举办目的探讨国家经济形势，参会的人是对社会有贡献的人，包括经济、包括文化，我们国家也开始做达沃斯分论坛，目的也是吸引更多世界级大腕来参加会议。所谓达沃斯文化实际是全球精英所共同崇尚的高品位文化，这种高品位消费文化往往有共同的准则，包括现在在很好的星级酒店举办的各种会议，很多商务人士要去住星级酒店，讲英文，用手提电脑，这种文化已经成为高端的，各个城市政府、开发商所共同追求的豪华舒适的生活方式表现，在这里我不评论它好和坏，只是讲文化构成和与建筑的关系。

我们看到城市的建筑越来越亮，越来越豪华，富人区越来越聚集。建筑设计价值的追求可以表现为三种形态，一种是创新性，独一无二的建筑形象，华贵性，豪华、气态的建筑和空间，还有恒温性。这是五合国际这些年做的主要建筑作品，这是广州的电视塔，三亚的美丽之冠酒店，大家看到超豪华、新奇建筑设计，包括博物馆工程。另外一种是豪宅，虽然在中国别墅是被禁止的，但是也有很多开发企业在做豪宅，在设计中有所体现，大家对于奢华文化的追求表现在对于项目价值设计的最大化，也包括零能耗的住宅。

第二种可能跟老百姓更贴近，麦当劳文化，可以叫麦当劳的战争，这种战争的背后还是对于利益的追求。我们可以看到麦当劳、肯德基渗透到世界各地任何一个角落，也可以从连环画中看到，其实布什和伊拉克的战争，背后是美国的商品之战。我们看到已经变形的品牌，比如耐克等。每个人都脱不开。这就是一种消费文化，尤其是年轻人，现在都在听流行音乐，流行音乐来自哪？美国。虽然外表是简单的生活方式和文化品位，但是背后会影响到我们的建筑设计。我们看到各种影院、电视媒体都是以这为主流，包括开发商建的建筑，还有仿威尼斯建筑。

还有我们在媒体上看到很多卖房子的广告，虽然是卖房子，但是表述的是生活方式。在这种消费城市背后，很多都是来源于麦当劳文化的支撑。在这背景下，设计价值的追求同样可以表现在两个方面，一个是欧陆风情，为什么我们国家会有这么多别墅区，包括政府大楼是用欧式，为什么我们民族形式被娱乐化，这是背后大众消费文化特征是一样的。五合国际也做了类似的作品。从建筑设计上可以说没有太多创新，但是对于市场，对于客户的需求，对于开发商和客户对于作品的认知，还是非常有影响力的。

还有一种精英文化特征，国际院系文化，我们开发商、政府越来越受到西方教育的影响，这种影响和前面说的高端消费文化、大众消费文化有很大的差异，它的差异直接影响到你的逻辑和整个对于信条的意识。五合国际就是这样的企业，我们做的过程中，实际有团队的磨合，对于未来做院系文化作品时有很多的好处，这种设计价值的追求也何以总结为两方面，一种是国际化，专业的设计作品。现在客户很多，越来越发现他们找你并不是做漂亮的立面，更多是问你你有没有酒店设计的人才，商业设计的人才，有没有专家，有没有关于生态节能的专业人才，其实企业越来越专业，也是源于院系文化的影响。

还有严肃的民族形式，它的背后是真正对于城市文化有贡献的作品，这种作品也是建筑师所乐意追求的，愿意花很多时间来把严肃的民族作品做的很细。这是我们在丽江做的酒店。不管是中国城市还是国外城市，由于基础的理念和思想、消费习惯越来越趋同，所以我们的城市会面临的问题就是越来越趋同，建筑作品会越来越类似。其实在广大的农村，我们56个民族走向现代化的过程同样面临着，从我们民族的形式聚集地变成大家去追求生产、生活富裕新农村的形象，这都是不可避免的。我们可以在政策方面做很大力度的努力，但是这在全球文化的理解上看，对于人类进步的共同体现。

我们现在不管看到在非洲还是在亚洲，在南美洲，在迪拜，如果从空中看越来越像，没有太大区别。我们还知道一个事件，关于星巴克事件，开到故宫里面，开了七年，由于媒体介入被迫关闭。主要是美国的一篇报道，在美国盛行的咖啡文化传播到了中国最神圣的历史地段，北京故宫。我们的文化面临着危机，我们的民族文化面临着危机，我们更多是通过生活方式在接受西化的文化形态。

我个人认为，这次奥运会除了在体育盛事有很大贡献之外，北京提出一个新的口号，新北京、新奥运，新的文化形态，在奥运会基础上我们看到，北京市有诸多的城市形象，作为建筑师可以评论它的好与不好，但是对于全国老百姓来说，大家普遍的会认为，鸟巢是中国的一个新的城市形象，是北京新的城市形象，这对于一种基本的文化形态，我们不一定固守在民族形式上。但是应该看到的是我们是多元文化，任何城市是靠多元文化组成的。像APEC首脑每年都会穿不同的民族服装，这也意味着我们民族文化很重要，越是民族的越是世界的。留下一个话题给大家思考，如何在目前大量全球文化盛行的时候，建筑师如何创造出有本民族特点的，有更多的能够代表当代中国文化的东西，这留给大家思考。谢谢！

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