海外设计公司“挤进”中国 中国公司做不大？

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海外设计公司“挤进”中国市场

本次设计节，来自美、英、德、意、日等国家的设计大师，20多家国际著名设计机构都将亮相。从2005年开始，中国设计节就与国内外设计企业和设计机构建立起合作，从未到过中国的英国特设计师协会、瑞典设计协会等国外设计机构开始参与中国设计节进行合作，为中国设计师提供了与国外同行交流的机会，也开创了近两年来中外设计界频频接触的局面。一个明显的例子是，从去年开始，由英国贸易投资总署署长带队的英国创意设计团队多次来到北京。前不久，包括伦敦市长在内的英国官员来到北京，在英国大使馆举行推介会，以英国政府的力量帮助本国企业“挤进”中国市场。

设计师姚晓东对此有着直观的感受，他表示，外国设计公司开拓中国市场就是这一两年的事，带来业务和设计上的竞争在所难免，但通过近距离的交流和学习，国内小公司的经营模式都会受到国外同行有利的影响，对自身发展是一种促进。 8月底，17家英国设计团队在北京举办的设计展示会上，英国的很多同行与国内的设计师同场交流，这种机会以前很少碰到，通过交流他的设计思路，包括对设计公司的管理都产生了很大的变化。

中外专家支招中国设计业

据了解，国内设计公司和国外相比最大的优势就是价格，人力成本相对较低。但近年来，还是有很多国内企业把目光瞄准了国外的公司，设计LOGO或者VI都请海外大型公司操刀。

姚晓东也被邀请在设计节上展示其北京奥运景观设计，他认为：“我们的差距在于缺乏对整体设计形象的把握。外国的设计公司除了设计还会做其他功课：产品为什么这么设计，是否符合消费者的心理需求，包括产品销售和整体的运作都在设计公司的考虑范围内。设计呈现出来的是一个作品，但这个成果背后涉及很多因素，包括对市场的调查等等，而我们中国设计公司还远远达不到这个高度。”

他在去年到美国IDEO设计公司考察时发现，这个全球有几千名员工的设计巨头，早已从最初做产品设计发展到做“大设计观”业务，其业务范畴包括品牌、产品营销、市场调查，然后才进行产品设计。设计完成后，还要接受市场反馈，根据消费者意见进行调整。他们有自己的机床和车间，甚至连模型都自己加工。它既是产品设计公司，同时也是品牌设计公司、市场调查公司。

原来设计界分工特别细，包装产品设计或者装帧设计都被独立出来，但现在的趋势是又回到以前的“大设计观”，学科之间的融合更为重要，国外在人才培养上也是注重跨学科的融合。国内设计界现在最需要在各个设计学科之间融会贯通的人才。

投资巨头青睐设计节

记者了解到，中国设计师的学习能力都很强，单打独斗做工作室或者小公司成绩都不错，甚至屡次拿到国际大奖。但有业内人士表示，国内设计师恰恰比较缺乏整合能力和管理能力，设计公司很多都做不大，往往达到十几个人的规模就很不错了，很难成为像IDEO那样的全球企业。

在整个文化产业融资难的大背景下，中国的设计企业发展与海内外资本合作更属不易，设计行业缺少与资本运作机构对话的平台。

本次设计节充当了设计企业和投资机构的红娘，曾参与中国建设银行、中国电信、中石化等多家大型国企、民营企业上市项目的美国摩根士丹利投资公司，科技部火炬中心金融投资专委会，深圳市龙投投资咨询有限公司等多家知名投资巨头“闻风而动”，纷纷加入2008中国设计节寻求项目合作机会。

商报记者 李瀛

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