石军: 永不落幕的房展 地产营销的高级阶段

搜房控股副总裁 石军

有着“中华房产网络第一展”称号的2006 NREE搜房网第一届全国房地产网络联展将于10月中下旬正式启动。此次网上房展是全国规模最大的房展会，也是参观者最多的房展会，将同时在全国50多个城市开展。为了成功举办这届房展，搜房网联合了搜房帮、中房网协等多家网站与传统媒体，应用了音频、视频、web2.0和搜索等各种先进技术，为消费者提供一个全新的房地产展览、展示平台。

网络营销是房地产营销的高级阶段。作为房地产网络营销的产物，网络房展究竟高级在哪里呢？搜房控股副总裁石军认为，网络房展有三大亮点。第一，网络房展是房产市场信息的集散地，购房者在这里将有关土地、新房、二手房、金融、家居建材等房产服务行业的讯息一网打进，而不是单纯的只得到房源信息。第二，网络房展是房地产网络营销进入商业阶段的标志之一，是为房地产迈向网上交易做了一个前期准备。虽然在目前的状况下，网上直接交易房产还不可能实现，但是在网络房展中可以增加一定的交易功能，比如在网上下定金之类的。第三，网络房展将会提供前所未有的大容量的房源信息。网络房展与媒体平台不同，它是产品平台，将会比一般媒体对楼盘的展示更加细致。同时，网上房展将运用多媒体展示技术，购房者可以对楼盘的每一个细部作详细且直观的了解。

相对于传统房展，网络房展在时间和空间上都有补充。互联网就意味着全球跨地域传播，信息不会局限于某一地区，购房者足不出户便可以获得想要的全国任意一个地方的房源信息。同时，网络房展没有时间限制，永不落幕，购房者可以随时参加房展，而不用等到某个特定的时间。此外，网络房展在展示手法上对传统房展作出了补充。人们不再仅仅通过沙盘模型来了解楼盘状况，互联网提供互动性平台可以让用户更充分自主的获得自己想要的信息。