瓷砖如何突破外患内忧 起出一条新发展之路？

中国（china）即陶瓷，陶瓷即china。陶瓷在我们国家又分为建筑陶瓷和日用陶瓷、工艺陶瓷。而不管是从产量还是产值应该说建筑陶瓷（瓷砖、洁具）是no.1，但由于表面冰冷、生硬，瓷砖被驱逐出卧室、书房，不得不委身于厨房和卫生间，而任由怕潮怕油、细菌暖床的木地板分享着户主最私密的空间，即便这样，有的时候，一些酒店或高档项目还会被石材分去一杯羹。

一方面有来自木地板、复合地板、石材、化岗岩的压力，另一方面，作为高耗能的陶瓷企业在国家政策上的压力，燃油价格和原料原材料，加上环保、人员工资等因素，瓷砖的生产成本一路看涨。原本价格压得很低的产品已无法再承受成本压力，很多厂家不得不纷纷离开去寻找新的出路，也就是大家所说的陶瓷总部北移的原因。

不涨价，亏本“病变”会蚀伤生产厂家，涨价过高，就会面临被石材取代的危险，面临木地板的挤压。本已焦头烂额，自己内部还要大搞价格战（当然，甩尾货是另外一回事）。瓷砖该如何突破重围，起出一条新发展之路呢？

出路一：“逃离”都市

价格战已经伤了瓷砖的筋骨，相比大城市，中小城市的竞争相对要弱些，加上各项惠民政策的出台，城乡差距的缩小，中小城市及富裕起来的农村地区为瓷砖的提供了广阔的用武之地。而按着销售经验，中小城市的消费需求将是一个渐进的过程，前期，一些中低档产品的竞争力会更强一些。正因如此，一些颇具眼光的代理企业正在抢滩中小城市。

出路二：增加科技含量

延绵不断的价格战，已经让瓷砖的利润变得很薄，也无法打动消费者越来越高的消费欲望。业内都清楚，瓷砖的利润点在新品入市阶段，需要就是市场，因此，打造品牌、研制高、精、新品，瞄准利润空间较高的高端市场，成为很多企业首选。

这也推动了行业技术的不断更新，瓷砖产品在不断改变自己“硬朗的性格”，仿木材、仿布艺，仿皮革的产品随之诞生，足可乱真的肌理、凹凸有型的质感，完全达到了乱真的效果。另外，还加入科技含量，如超洁亮、负离子等产品，使瓷砖在美化环境的同时，还兼具功能性，这也是近年来比较“抓人”技术。

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