中国雅虎总裁曾鸣先生：且看互联网的下一波革命

中国雅虎总裁 曾鸣

要了解后工业化时代的商业逻辑，我们要简单的回顾一下工业时代的开始，实际上是从第一次工业革命，也就是从18世纪，我们今天可能觉得互联网的革命很伟大，但是我们真正回到18世纪，当第一次有了机器的动力取代了马力这种传统的自然资源的动力的话，当时的技术革命也是非常伟大的。从18世纪第一次工业革命到1870年发明的电，以及由电带来的内燃机和汽车的革命，这个对生活和产业格局也发生了非常大的影响。第三次工业革命就是二次大战以后，信息技术、核工业、空间技术的应用为广泛代表的这样的技术革命。

所以，我想讲的是经过这两百多年的技术发展，全球的经济完成的是工业化时代的一个大的突破。特别是从第二次工业革命以来，以福特的T模式和流水线生产为特点，形成了工业化时代的商业模式。那种模式的特点其实就是先生产，后销售。它有三个核心词，标准化、流水线、大规模以及由此所带来的低成本。所以，工业产品的成本在不断的大幅度下降。中国制造又把这样一种大规模生产推向一个新的高度。但是，经过这两百多年的发展，特别是第三次工业革命以及信息化革命持续的推进，我们认为世界经济正在转向后工业化时代。而后工业时代最大的特点是按需定产，也就是说我们刚才第一场讲演当中的精准营销，其实未来不仅仅是营销，电子商务，电子商务覆盖的不仅仅是营销，也包括生产，包括设计，包括物流，包括销售，包括服务。它的核心是大规模定制，按需生产。

通过过去几十年的发展，我们基本具备了生产领域的生产，社会化物流，通过互联网完成的是个性化营销。所以，未来的后工业化时代最大的特点是从初步的大规模定制，最后走向个性化定制，完成按需定产，完成个性化的这样一种新的商业模式。所以，我想讲的互联网的革命，最终想突破了就是后工业化时代目前最大的一个瓶颈，个性化营销。这个营销我讲的是广义的。我们反过来看，互联网革命的本身，如果我们回到刚才讲的，无论是第一次蒸汽机、内燃机，还是第二次的电力革命，任何一个大的革命要真正发挥影响，一般都需要二三十年的时间，才能够让这个技术革命真正变成大家生活的一部分，变成整个社会经济的基础，变成商业模式的大变革。

从这个大的宏观角度来看，互联网其实刚刚完成了第一个阶段，走过了自己十几年的经历，所以，我想跟大家交流的第一个重要观点就是互联网革命将进入第二个更加精彩，让人兴奋的阶段。过去的十几年，无论是从雅虎的门户，到后来Google的搜索，本质上都是做媒体，都是做广告，但是未来互联网的革命一定会变成电子商务。这样一个大的商业模式的变革，要求互联网突破媒体这样一个狭窄的领域，走向一个整个社会生活跟经济的大的交流。这是未来互联网十年最精彩的发展。所以，这是我想跟大家分享的一个重要观点，互联网全面从媒体转向工具。

要完成个性化营销，完成这样大的平台转变，就要求互联网的技术，它的性价比必须有一个质的飞跃，进一步大规模降低互联网的使用成本。虽然经过十几年的发展，互联网在中国有了1.6亿的网民，但实际上互联网使用起来，最简单的一个，讲到互联网总得有个网站，建一个网站实际上对大多数人来说还是一个高不可攀的，非常复杂的技术的冒险。怎样从根本上突破互联网大众使用的壁垒，这个就是整个阿里巴巴集团，特别是中国雅虎所承担的未来的一个大的突破，雅虎在今年年底开发完成，并且逐步推广了一个新的互联网应用的平台，我们把它叫做NCP平台，所以，中国雅虎想做的就是提供未来后工业化时代互联网这样一个工具平台的集成。这个平台虽然它要实现的是商业模式的突破，但是技术上必须是整合了搜索，以及各种社区化工具的大的平台。

我们希望通过这样一个集成，极为简单方便的互联网应用平台的建设和推广，可以让绝大多数的中国人可以不用费脑子，不用有IT技术的积累，懂得很深的东西，就能够所见即所得的利用互联网创造新的价值。大家可以随心所欲的利用雅虎的NCP建一个自己的站点，二十分钟半个小时就能完成，你再也不用担心带宽。只有同志像NCP这样大的技术平台的突破，才能够让更多的中国人可以把互联网作为一个生产力的工具，好好的用起来，才能够进一步的释放互联网这场技术革命原本所能够承担的一个大的历史使命。就是突破未来互联网生产力发展的一个瓶颈，帮助整个社会经济从现在的工业化时代的所谓大规模生产，大规模零售走向未来的人性化生产，个性化营销。所以，这是一个雅虎NCP今年被评为最有潜力的商业模式的重要原因，是因为我们抓住互联网未来十年最重要的大趋势，以及互联网在第二阶段的技术革命比较完成大幅度降低技术门槛，让更多人使用的重要使命。

所以，非常简单的总结我今天的发言。三个基本观点，互联网的未来一定是电子商务。这个电子商务必将超越简单的媒体和广告，全面覆盖成（M）到S到（）所有商务的各个环节。第二，电子商务的本质是帮助整个全球经济完成成工业化时代大规模标准化的流水线生产转向以个性化营销为龙头的全面的大规模定制的后工业化时代的商业模式。第三个，利用电子商务的平台，完成（英文）  。我想互联网包括（英文），这是中国经济未来最让人兴奋的地方，因为我们有可能利用中国特殊的优势，超越全球经济发展的一些道路，完成。阿里巴巴集团和中国雅虎希望能够利用自己的力量为中国的互联网，为电子商务搭建一个基础平台，做出自己的贡献，谢谢大家。

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