窄告网副总经理张弢：网络营销的发展趋势

窄告网副总经理张弢

张总说了一下问题是预测一下网络营销的发展趋势，这实际上是一个挺大的问题，我不敢说我能回答得多好，从我们做窄告的经验跟大家分享一下。我们感觉互联网的发展实际上是两个比较大的趋势，一个是向分众、窄众的方向发展，这个层面网络跟它自己所具有的这种在窄众发展的潜力比较起来，实际上做的是远远不够的，传统媒体已经在这个方向做了很多努力，网络游一个先天的优势，但是并没有在这个方向上做的非常充分，不管是用户也好，还是从广告商也好，实际上都没有得到比较好的发展。

我们在这个方向上已经努力了，从2004年到现在，这么多年的时间，我们觉得网络现在还是有90%以上的行为集中在获取信息上，在获取信息这个环节如何利用这个环节来为广告主服务，把用户需要的信息传达给他们？这个实际上是我们需要解决的一个问题。我们在这方面的解决方案就是说我们把自己看成一个新媒体，同时也是一个超媒体，超媒体实际上是我们自己没有自有流量，但是我们会集合网上的优质流量，通过对这些流量内容的分析，来总结出用户的兴趣点，把这些兴趣点集中在一起，再和广告主的一些求进行匹配，这个实际上就是我们在网络分众上的做法。把各个媒体相关的信息集中在一起，拿这些信息传达广告主想传达给受众的一些东西。

技术上我们是对一些文章内容的精准分析，然后再进行一些精准的投放。从这个角度来达到把兴趣人群聚合在一起，实现分众的影响。另外一个趋势，在互动的方向上，在这个方向上，实际上现在有很多新的技术，包括Flash，包括一些最新的技术，可以做到让老人直接在广告中就和品牌，和产品形成互动。在这个层面上我们也一直在努力，特别是我们面向一些大型的广告主，帮助他们提供一些互动的平台，把这些互动，不仅仅是通过视频，也通过一些创意，也通过一些公关和广告，结合一些方式来通过我们的平台跟用户形成比较良好的互动。实际上在这个方向上还有很多值得我们去挖掘的东西。总的来讲，我们现在在这两个趋势上做的一些努力。现在窄告作为一个虚拟媒体，我们拥有一个庞大的联盟网络，这里面有四千多家优质的网站，同时，可以供广告主使用的库存量达到2.5个PV，这个可以和一个中型的门户相媲美。我们也真诚的希望能够跟个座的各位朋友将来形成这种合作。