易观国际张鹰:今日互联网已经超越了"内容时代"
前一段我们有一个探讨,互联网走到社交网络的阶段,社交本身是一个应用,互联网走到今天,因为超越了我们原来所谓的内容时代,内容很难创造一种黏性和退出壁垒,除非是原创壁垒,如果原创就成了“大片文化”了。应用是让你的用户自己沉淀自己的成本,你花的时间越长,你的好友越多,越舍不得离开,是自我沉淀的过程,是不是意味着有一些一开始做的好的就有前发优势,因为它已经构建了用户的退出力量。
不管你宣称你的社交网络会多么大范围的扩展,宣称可能认识多少新人,维护多少老人,人的精力总是有限的,可能一个人要维持二十个人以上活跃的好友,这个人的精力根本顾不上来。所以,各种价值诉求的社区网站越来越多,像雨后春笋一样。今天原来还想邀请天涯,非常多,很多这样的社区网站,大家都会给自己一个或清晰,或逐步定位清晰的价值网络,在这里你会结识什么朋友,维系好关系,但是一个人的精力是有限的,客观上来说,不管大家的切入点是否相同,对于一个独立的个体人来说,他的精力存在一个分配问题,理论上他可以是多个社区网络的用户,你诉求这个价值,我诉求那个价值,可以是多个网络,同时活跃。但客观上他的精力分配一定是有限,怎么解决这个问题,大家有什么好招数没有。怎么从类似的网站,或者类似价值诉求的人,我让更多的人到我这里花时间。
谈到所谓真实的问题,如果人的身份是真实的,人的生活轨迹是真实的,如果是真实的东西搬到网上了,你的线下生活一部分映照到网络上,但是这个真实的身份在网络上有巨大的营销价值,也存在巨大的问题,大家可能知道FACE BOOK前端时间有些道歉,没有尊重用户的隐私,把他们的生活隐私披露了,我们都希望建构一个很好的社区,能够把流量变现,换来一些营销价值,不管是直接的广告还是增值收费,如何保护大家的这种体验,还保护用户的隐私,这是一个非常大的挑战。
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