深大艺术设计学院唐开军：概念设计与市场化产品

在与企业进行产品开发设计方面的交流时，常听一句话：“获奖的产品销售情况并不好”。这不只是某一类别的个案，而是一个普通存在的现状；也不是企业在否认设计的价值，而是对概念设计与市场化产品之间的关系没有充分的认识；同时，也是大部分初涉设计界的从业者，还不能把握设计与市场的关系而形成的。在此，笔者就设计与市场的关系进行一些分析。

1 概念设计的形成

“概念”具有抽象的含义，在此与“设计”相结合则具有“超前”、“前卫”的意思。概念设计多见于各类设计竞赛或展览中的方案，以设计专业人员间相互交流与展示、促进发展、共同提高为目的，其商业化、市场化观念比较淡化。

概念设计分为三个方面：一是设计造型概念化，即赋予设计对象十分前卫的外观造型，超越普通消费者的审美水准；二是生活方式的概念化，即从未来人们的生活方式的发展趋势出发对设计对象进行使用功能方面的拓展，在普通人看来具有某种“幻想”的成份存在；三是新技术的应用，即把日益发达的新技术移植性地应用到设计的对象中，以增加产品的科技含量来提高其附加值。

2 市场化产品的特点

市场化产品就是普通消费者日常使用的产品，这其中包括几个方面的消费群体：一是不同年龄的消费群体，不同年龄层次对产品有不同的要求；二是不同职业的消费群体，由于职业不同，在很大程度上反映了其受教育程度的不同，及对产品的不同认同度；三是不同性别的消费群体，由于性别的差异而产生不同的审美取向；四是不同收入的消费群体，由于受消费能力的限制而使部分消费者与自己的消费审美能力产生差异，有的尽管文化素养不高，但由于消费能力高，往往产生高于个人审美能力的“过渡”消费，而有的者是“有心无力”，消费水平远低于个人的审美能力。

无论是哪一类别群体的消费者，其日常生活中使用的产品都是市场化的人众产品，也就是专业设计人员所认为的没有太多“设计”的产品，也是设计者对各消费群体的消费心理、消费习惯、消费能力等方面进行了比较深入的研究之后而设计的产品。由此可见，市场化的产品就是某一特定的消费群体共同认可的产品。

3 概念化与市场化的相对关系

“幻想”是现实之梦，但也可能是明日之现实。这也是概念设计与市场化产品之间关系的写照，今天的市场化产品试问又有多少不是以前的概念设计？！所以，我们应辩证地看待概念化设计，只有她的存在，才能推动市场化产品的发展，且概念化设计越普及，对市场化产品的推动亦越大。同时，在信息快速传递的当今社会，概念设计的存在与普及，还有助于提高全体消费者的审美素质，缩短概念设计与市场化产品之间的距离，加快市场化产品审美质量的提升。由此可见，概念化设计与市场化产品之间的关系是相对的，既某一时段的概念化设计，有可能成其为后一时段的市场化产品。

4 关于设计师

前述的概念化设计和市场化产品之间的关系，也对设计师提出了更高的要求，首先，设计师应对概念化设计和市场化产品有一个正确的认识和理解，很多设计师，特别是初入设计行业的设计人员，往往不能正确认识二者之间的关系，在对市场进行调查研究时，不能发现市场畅销产品的设计要点，把市场化的产品做成了概念化的产品，上市后既使受到消费者的冷遇也不知何故，形成“眼高手低”现象。

因此，就要求设计师既要能进行前卫性的概念设计，还要能设计出市场化的大众产品；特别是后者，则是设计师个人耐依生存的基础。如果能设计既适度前卫，又受消费者欢迎的产品，或者说设计出既能获奖，又好卖的产品，那么这样的设计师的设计水平应该说达到了一个相当高的境界。

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