博世家电在华战略出台 投资中国将进入高峰期

博世-西门子家电集团中国区总裁盖尔克明确表示，西门子和博世家电产品于年初涨价，是因为承受不了原材料、劳动力及中国家电连锁兼并带来的成本上涨。“目前在中国没有哪一家家电企业能够自身化解成本压力，上涨是全行业的行为。”不过他透露，博世仍然把中国看作是投资的热点地区，不断加大投入。

盖尔克在今天德国博世全球制冷技术75周年庆典暨冰箱高端新品发布会上表示，博世品牌家电进入中国三年来，各项指标都达到预期。2007年，博世中国市场的增长率高达80%，与西门子的合并增长率约为32%。在上海地区，博世滚筒洗衣机已超过惠而浦和伊莱克斯，排名前三甲。

“博世的目标是再用三年的时间，进入到中国白电市场前两位。”盖尔克表示，博世在中国有自己长远的战略规划，不期望一蹴而就。博世的战略是在华首先把冰箱、洗衣机做好，然后再做热水器、厨房电器等，最后再去做烤箱、洗碗机等。

“企业必须讲求持续性发展。如果每个行业都去做，又急于求成，则只有采用代工的方式急速推进，这样就不能为消费者提供更好的具有价值的产品。”

盖尔克表示，尽管中国面临劳动力成本上升等问题，但是博世在中国市场投资有长期的规划，目前并不会改变这一计划，中国仍然是投资的热点地区。

3月12日，博西投资2.5亿元在安徽滁州兴建了双开门冰箱工厂。它不但是博西全球最大的双开门冰箱项目，也是迄今外资企业中投资规模最大、规格最高的双开门冰箱生产工厂。这个工厂预计2011年的产量将达到30万台。博西还将在南京投资5亿元投建第二个洗衣机工厂。

此外，博西于2007年投资5亿元在南京经济技术开发区建设新的滚筒洗衣机工厂，也将于2008年中期完工。完工后，这里的洗衣机年产量将达到80万台。目前博西在华投资总额达5亿欧元。

博世-西门子家电集团是博世集团和西门子集团双方各持股50%成立的大型家电集团，目前该集团产品在欧洲市场都占有第一的市场份额。博西在中国市场成功的经营了西门子这一高端的白色家电品牌，西门子称为目前中国市场上最赚钱的外资白色家电企业。

博西公司对博世品牌定位也是高端，但是品牌形象上与西门子不同，博世强调产品速度和动力，而西门子则是强调科技创新。

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