何乾：以差异化的方式支持奥运

时间：2008年3月28日

地点：星河湾酒店

嘉宾：金意陶董事长、总经理    何乾

金意陶董事长、总经理何乾先生接受搜房设计师频道李铮的采访

搜房designer：08奥运在北京举行，也带来了体育营销热。突然之间，陶瓷行业格外亲睐体育营销。比如马可波罗赞助东莞篮球队，金意陶与切尔西的合作，但是陶瓷行业进行体育营销的先例并不是特别多。体育营销的合作方式要满足产品特性或者品牌形象要与体育营销有切合点。想问何总，金意陶与切尔西合作切合点在哪里？在08年奥运的背景下，金意陶并没有选择奥运营销，为什么？

何乾：金意陶是一家立足中国、面向世界的陶瓷公司，目前已经成为仿古砖行业的标杆品牌。2008年，在“尊贵豪门、风向中国”的文化营销理念指引下，金意陶将继续创新的国际化营销思维，联合世界顶尖建陶巨头合作创立顶尖的合资公司powergrees,并将在全球逐步建立北美、欧洲、印度等分公司，2008年金意陶打造的具有“中国建陶行业紫禁城”之称的企业总部也将在今年的7月强势亮相，将再次成为震撼行业的盛事。
　　而切尔西是值得全球球迷尊重的豪门俱乐部，今年七月份切尔西来广州，势必引发中国球迷的热切关注。金意陶携手切尔西，为促进中国文化和谐发展而尽绵薄之力，努力中国足球水平进步尽到一份责任，也希望通过体育文化产业与金意陶事业相结合，寻求和探索品牌发展之路。
        2008是中国的奥运年，体育营销的效率会比较高，本届奥运会对赞助门槛比较高，所以我们走的是差异化的方式，借助体育赛程，做一些差异化的营销。金意陶一直在走差异化的路子，当别人都在关注奥运时，我们要另辟蹊径，但是目标都是一致的，都是为了中国的体育事业，也是为了中国奥运。奥运是全世界人民所关注的，今年是中国奥运年，体育也是所有人都喜欢的活动。不一定只有参加奥运才是支持奥运，通过与切尔西的合作，也是对奥运的支持。足球在亚洲及全球都是一个比较大的项目，切尔西又是这几年来在足球界影响力很大的球队，如果能够把切尔西请到中国，应该会对我们的品牌以及中国足球都有很大提升。

搜房designer：08奥运的热潮，会不会使得金意陶的影响力被奥运的热浪所掩盖？

何乾：我不但不担心，反而很乐观。奥运年势必为体育带来许多关注，而奥运开始前的7月份正是奥运的预热期，各项比赛都在休战阶段和筹备中。在这个体育赛事的盲点，我们来一场具有国际影响力的高水准赛事，并通过我们的努力，加大媒体的关注度，促进广州、佛山的赛事和品牌的传播。本次赛事还得到了广州市政府、佛山市政府、广州足球协会以及广药俱乐部等赛事合作伙伴的大力支持。我们非常有信心将切尔西2008中国挑战赛办成迎接奥运的契机。比赛将会很精彩，关注度也会非常高。

搜房designer：中国企业很少关注国内足球，是因为国内足球弱吗？何总如何看待这个问题？

何乾：中国足球的发展速度比较慢，可能因为我们在细节的地方关注得太多了，比如球队的运作，球员的福利等。其实应该变换思维，可以邀请一些好的球队比赛，先从思维上影响中国足球，然后再让中国球队有更大的成功。我认为这是一个非常好的办法。通过切尔西与广药的比赛，世界豪门球队的影响力，会对中国足球有更多借鉴。

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