国美苏宁上演"两雄相争" 业绩受益家电消费升级

国美电器年报的披露，使家电连锁业“两雄相争”再受关注。两家公司的业绩不相上下，其中，苏宁电器２００７年净利润为１４６５４２．６万元，同比增长９３．４２％；国美电器为１１２７３０．７万元，同比增长３７．６１％。 

业绩受益家电消费升级

两大家电连锁巨头的不菲业绩，得益于良好的经营环境。据苏宁电器引用的北京中怡康时代市场研究有限公司数据，２００７ 年国内家电及消费类电子产品的市场总规模达到７４３０亿元，比２００６年增长超过１４％。其中的一大亮点是消费升级，平板电视、对开门电冰箱、高档滚筒洗衣机、高端厨房电器等高端产品的市场份额迅速上升。

从苏宁电器的产品门类看，“彩电、音响、碟机”在苏宁电器各大类产品中收入占比居首，达到２９．４２％。该产品门类的２００７年毛利率为１２．６１％，较上年提高了２．７７个百分点。相比之下，毛利率出现下滑的是通讯和数码、ＩＴ两类，分别滑坡２．０３个百分点和２．６１个百分点，跌至７．２７％、３．７７％。在国美电器销售的产品门类中，ＡＶ的销售占比为３０．１８％，毛利率是１０．３９％。

家电零售市场的未来发展空间，给连锁巨头带来了信心，激励其进一步实施扩张战略。苏宁电器引用的数据称，未来三年，国内家电市场仍将以每年超过１０％的增幅持续增长。

苏宁单店面积反超国美

两家公司采取了不同的扩张战略，苏宁电器主要以自有门店为主，国美电器则借助于并购。

到２００７年末，国美电器在门店总数和进入城市数两项指标上，均超出苏宁电器，继续保持领先优势。陕西蜂星的２３家通讯专卖店于去年并入国美电器，至此，国美电器的７２６家门店中，永乐和蜂星分别占１７７家和２３家。其中，２００７年净增门店数１３９家，但永乐部分的净增数为－１５家。

相比之下，苏宁电器已在全国１５２个地级以上城市拥有连锁店６３２ 家，连锁店数量较上年同期净增加２８１家；连锁店面积达２６４．２１万平方米，平均单店面积４１８０平方米。其中，新开直营连锁店１７５ 家，新增特许加盟连锁店１２０ 家。

门店数量逊色的苏宁电器，在营业面积上并不吃亏，两家公司的连锁店总面积均约为２６４万平方米。细算单店营业面积，则苏宁电器反超，而国美电器约为３６００平方米。

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