西门子中国推高端家电 奢侈新品瞄准富裕人群

一台三门嵌入式冰箱零售价12万元、一只蒸汽烤箱7.2万元、一只单眼电磁灶5.7万元、一只壁挂式吸油烟机3.6万元、一只洗碗机2.7万元，这些价格高得令人咋舌的最高端厨房电器产品，将在今年5月中旬开始在上海恒隆广场等四个高档商城登场。

这些奢侈厨电皆来自欧洲最大的白色家电制造商德国博世-西门子家电集团，该系列产品是博-西家电在中国推出的第三个品牌——嘉格纳(GAGGENAU)。

“如果将西门子家电品牌比喻为汽车领域中的奔驰，将博世比喻为宝马，那么嘉格纳就是世界顶级品牌劳斯莱斯。”4月28日，博西家电销售有限公司总经理韩坤对本报记者说。

博-西1995年正式进入中国，在中国市场的主导品牌是“西门子”，先后在无锡与小天鹅合资组建了滚筒洗衣机厂，在安徽滁州全资建立了冰箱厂。按照中怡康的统计，截至2007年底，西门子滚筒洗衣机在中国市场的销售额占有率为33.5%，高居榜首；西门子冰箱的销售额市场占有率为15.6%，位居全国第二。

2004年底，博-西集团的另一个品牌“博世”进入中国。近两年，该品牌冰箱和洗衣机的销售额也在持续增长。

据韩坤介绍，15年前，当嘉格纳进入香港市场时，他们曾担心其因价格过高而前途未卜。但经过五年时间的培育，近十年来，嘉格纳的产品销售在香港市场节节攀升。“嘉格纳的消费群是各行各业中的杰出人才，中国的一群富人非常有钱，他们买最好的东西，不在乎价格。今天的中国内地市场就像15年前的香港，精英人士的生活方式正在发生变化，但中国内地富裕人群成长的速度比香港更快。”

事实上，“奢侈品”这个在很长一段时期里与中国无缘的词汇，近两年已悄然进入富人们的生活。据前不久由中欧国际工商学院主办的“首届奢侈品高峰论坛”透露的信息，2007年，中国已成为世界奢侈品市场的老三，今年有可能成为老二。

目前，嘉格纳全球销售额不到博-西集团销售总额的1%，其中在德国的销售额位居第一。韩坤的目标是，两年之内，嘉格纳在中国的销售额要达到近1亿元，五年内超过英国、法国和意大利，十年内超过德国。

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