惠而浦卷土重来 与海信会否还是一场水仙之恋

全球最大白色家电制造商美国惠而浦，在试水中国市场屡战屡败之后，选择了海信集团作为合作伙伴，希望以此为突破口，改变在扩张中国市场中多次遭遇的尴尬局面。

4月28日，惠而浦公司在青岛宣布：与国内家电企业海信合作，双方合资9亿元组建“海信惠而浦(浙江)有限公司”，两方将各出资50%，主要研发和制造高端洗衣机和冰箱产品，并要“随着合资公司顺利运作和国内外市场的进一步拓展，寻机进入新的产业领域。”

合作动因

让惠而浦感到遗憾的是进入中国14年来，很多消费者提起电冰箱想不到惠而浦，提起洗衣机也想不起惠而浦。惠而浦急需倚重海信的资源扩大制造规模，提高品牌认知度。

惠而浦现任大中华区总裁李彦(IanLee)表示，中国市场非常大，惠而浦是全世界(除了亚洲之外)白色家电的领导者，而惠而浦在中国的营业额却非常少。惠而浦在亚洲的战略布局已经把重点放到了中国。

中国家电市场一直被外资看作是一块“肥肉”，被业界公认为是今后国际不可或缺的一个大市场，到2010年有望变成全世界最大的家电市场，从而成为国际化大公司必争之地。

李彦表示，惠而浦的目标是要做全世界最大，在中国，虽然目前不可能成为市场领导者，但一定要在3～5年后，把高端洗衣机的市场份额做到10%-15%，重回中国冰箱市场。消费者要买白色家电时，惠而浦是他们要考虑的品牌之一。

2007年惠而浦完成了产品布局、渠道布局和人员布局等，组织结构和产品平台均得到了改进。

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