采暖散热行业诞生了首个真正的奥运营销企业

日前，来自宁波的金海水暖器材有限公司与国家奥体中心签订了《国家奥林匹克体育中心专用产品协议书》，采暖散热行业诞生了首个真正意义上的奥运营销企业。

距离北京奥运开幕只剩三个月时间，金海水暖触电奥运营销，再度加剧了整个制造业奥运热的升温。

制造业频出奥运大手笔

据悉，本次金海水暖与国家奥体中心的合作协议内容包括，金海的系列采暖散热器产品成为国家奥林匹克体育中心专用产品，国家奥体中心将排他性的采用金海产品作为主要场馆的采暖散热设备。

而就在金海水暖牵手“奥体中心”前后，4月11日，联想集团与北京奥组委签约，正式成为北京2008年残奥会合作伙伴。

无独有偶，上月29日，康佳集团在北京国际会议中心全球首发i-sport08珍藏版运动高清液晶电视，并与萨马兰奇基金会联合启动“梦圆2008”大型公益活动。快速消费品行业的伊利乳业、可口可乐也加快了奥运营销的步伐。

“北京奥运开幕的倒计天数就要破百，许多企业纷纷投入重兵，增强自己与奥运亲密接触的机会，以博得大众日益强烈的关注度，”某知名营销专家点评道。

采暖行业打响品牌战

对于金海牵手“奥体中心”这一大手笔，行业内普遍认为，借势奥运营销的巨大热流，采暖散热行业的品牌战将顺势打响。

据金海水暖岑国辉董事长介绍，目前我国采暖散热器行业的企业品牌意识还有待增强、市场反应速度还有待加快。我国现存的采暖散热器企业大大小小约有1000多家，在一定程度还存在品种多、创新少，产量大、精品少，企业多、品牌少，抄袭模仿多、自主研发少等现象，而例如金海这样有实力、上规模、能自主创新的企业不足50家，整个行业需要通过竞争来重新洗牌、增强领先品牌的市场引导力。

业内人士同样指出，采暖行业的品牌建设也有来自需方市场的原因。

据悉，目前的采暖散热需求仍然旺盛，我国13亿人口中目前超过一半以上的人在生活中需要采暖，而且随着我国建筑面积每年以15亿平方米的速度递增，加上旧系统改造、采暖区南移扩大、农村建筑城镇化改革等，都会让采暖散热器产品的需求量大大增加，这也催生了需求向品质化、品牌化过渡。

采暖行业的“格力”现象

“我们丝毫不担心采暖行业由于目前处于品牌发展的初期，而影响到领先品牌进一步扩充市场份额，”在本次与奥体中心的签约现场，岑国辉董事长似乎早已胸有成竹。

事实上，岑国辉的自信并非一相情愿。

业内专家认为，采暖行业与空调行业具有一定的互补性，据中怡康相关资料显示，2000年空调市场的品牌接近100个，到了2005年市场的活跃品牌只剩下25个左右，其中格力等传统三强的市场份额一路稳定上升，并在2007年取得60%左右的市场占有率，采暖行业作为较接近空调的产业，优势品牌的增长极有可能复制空调模式。

据熟悉采暖行业的人士分析，目前的金海有采暖业的“格力”之美誉，金海与空调业的格力一样，具备超强的自主研发和生产能力，其在今年推出的欧式高效铝制散热器，已获得多项国家专利和欧洲CE产品认证，并被建设部科技发展促进中心评估为“综合性能达到国际先进水平”，产品热销欧洲18个国家和地区。

对于金海牵手“奥体中心”后对采暖行业的影响，泛家居产业观察员周忠表示，作为首个打奥运牌的采暖企业，金海如今已在技术和品牌两个层面远远超过了竞争对手，掌握了充分的行业话语权，必将促进行业里品牌意识的日趋增强。

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