平板电视新军遇强敌 传统彩电品牌影响力巨大

平板电视的消费热潮成为今年“五一”小黄金周的一大热点，在一线城市例如广州的消费者，如果对平板电视市场比较敏感的话，也许会产生一个疑问：为何过去两年还方兴未艾的平板电视新军，今年怎么就偃旗息鼓，不见踪影了？

记者“五一”期间走访多家卖场，全然不见冠捷、唯冠、山水、兆驰等平板电视新锐，除了清华同方、新科电子还在国美苏宁的卖场中占有一席之地外，其他品牌基本淡出家电传统卖场。记者接触到一位曾在某平板电视新军品牌中担当要角，不久又改旗易帜的业内人士，他告诉记者，这批平板电视后起之秀，有其自身的缺陷，在竞争激烈、连国产主流平板电视品牌日子都难过的平板电视市场，他们在平板电视市场的日趋暗淡带有一定程度上的必然性。

传统彩电企业的品牌影响力大大高于平板“新军”。

1,零售渠道之困:大卖场费用高难负担

其实大多数平板电视新军不仅仅在广州的大卖场不见身影，据了解，在国内很多一、二线城市的大卖场也都难得一见。有业内人士指出，其在主流卖场难以露面的主要原因在于，要进驻国美、苏宁等全国性家电连锁卖场，开设摊位或者专柜所需要支付的零零散散的费用，包括进场费、上架费、促销费和赞助费等等，得数十万元，加上厂家一般得被压后至少两个月的货款，如果流动资金不多，经济实力不雄厚，根本无法承担得起如此沉重的负担。而在诸多平板电视新军中，不少品牌属于中小规模的企业，因此资金的周转问题就相当重要，这也是平板电视新军们对进入国内主流卖场望而却步的重要原因。之前有一曾在山水影像科技有限公司任要职的人士在“五一”前就对记者解释说，想在全国的一、二线城市几千家家电大卖场全面铺货，如果没有10亿元以上多余的流动资金则很难做到。

这批平板电视新军中有相当部分之前则是做IT、通讯起家的，例如明基、冠捷、优派、华硕、金立等，这些IT品牌习惯性驻足IT卖场，由于看到了平板电视在国内的崛起之势，加上液晶显示器与液晶电视本身在面板资源上的相通性，就决定涉足液晶电视领域。记者了解到，在尝试进入国内主流卖场受到挫败后，之前有IT品牌宣称，要改变在传统家电卖场销售平板电视的做法，想利用自己多年来在IT方面积累的渠道优势销售液晶电视，尽管确实是开辟了除传统的彩电销售渠道之外全新的彩电销售平台，但却因为绝大多数消费者依旧存在这样的消费习惯，即在IT卖场买IT产品，在家电卖场买家电产品，故而目前依旧无法得到大多数消费者的认可，因此暂时在销售上也处于举步维艰的态势。

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