实况：建筑设计品牌的成长之路

——春展论坛之设计师沙龙

一位著名企业家说得好："没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力。"可见，品牌的价值是何等重要。今天，品牌的内容不再仅限于一个抽象的符号，对建筑而言，它是一种精神的象征；对建筑设计企业而言，专属的品牌价值无法复制也无可取替。

对于发展中的建筑设计行业来说，建筑设计品牌如何建立？在品牌建立中是否应该强调个人英雄主义？怎样维护好一个品牌？本期设计师沙龙中，我们将共同讨论的建筑设计品牌的成长之路。

▲主办方：

搜房博客(http://blog.soufun.com/)

▲活动时间：

2008年5月16日 13：00--15：00

▲活动地点：

国贸2号展馆B区搜房网展台

▲活动嘉宾：（排名不分先后）

王肇琪：北京东方华太建设计工程有限责任公司总经理助理
    王松青：北京九源三星建筑师事务所执行董事、中国著名建筑师
    孙祥恕：北京维拓时代建筑设计有限公司董事长
    欧阳玮：北京奥思得建筑设计有限公司董事经理

▲活动议题：

一、 什么是建筑设计的品牌？您认为建筑设计品牌的最高境界是什么？
    二、 建筑产品并非大众消费品，怎样展现建筑设计品牌？
    三、 有人说建筑师是个人英雄主义的职业，您认为呢？个人英雄主义是否有利于建筑设计品牌的成长？
    四、  "利润造就竞争，竞争产生品牌"，您认为中国的建筑建筑设计行业激烈竞争是否有利于品牌的发展？
    五、 新兴的建筑设计所在自身品牌发展中遇到了什么样的困难？
    六、 为什么有的品牌昙花一现，建立了不久就会消亡，有的则可以像艾菲尔铁塔般保留下来？怎样维护好成功的建筑设计品牌？

搜房网将对本次活动进行现场直播，敬请关注！

【主持人】各位网友，各位嘉宾，大家好！今天我们非常的高兴邀请到四大建筑设计公司的老总，来参加我们的春季房展之设计师论坛，本次的主题是《关于建筑设计的成长之路》，首先请各位做一个自我介绍。

【王松青】我是北京九源三星建筑事务所的王松青，我是一个建筑师，今天很高兴跟各位聊一聊这些话题。

【孙祥恕】我是北京维拓时代建筑设计有限公司的董事长兼总经理，非常高兴作客搜房网，跟各位聊聊建筑品牌的话题。

【欧阳】各位网友大家好，我是奥斯得董事经理，今天非常高兴有机会跟大家进行交流

【王肇琪】各位好，我是北京东方华太的总经理助理王肇琪，很高兴跟大家谈一谈建筑品牌的问题。

【主持人】我们知道，“建筑师”这个名词最早是从日本翻译过来的，有本土中最著名的建筑师就要数为帝王设计园林的“样板雷家族”了。建筑设计品牌发展也是随着房地产发展逐步提出来的。一个优质的建筑设计品牌能对项目的开发、以及后期的销售中都会带来巨大的优势 ，那么首先我们就请嘉宾献给我们介绍一下什么是建筑设计品牌，您认为建筑设计品牌最高境界是什么？

北京九源三星建筑师事务所执行董事 王松青

【王松青】建筑设计的品牌，我觉得跟其他行业的品牌，有很大的不相同，这是一点。第二个，品牌本身这个概念大家也都是差不多的，但是我刚才说不大相同的是建筑设计这个行业的特殊性，因为它的固定资产的投资很大，牵涉到整个行业的从业人员也很多，特别是它和别的品牌不一样的是，别的品牌没有固定的客户，先去生产，然后客户选择这个品牌购买。建筑设计不一样，是相当于一个定做的产品，不可能做很多的设计，没有固定的客户，这是不可能的。这是它的特殊性，所以说一般的情况下，是针对不同的客户，跟客户一起去共同完成这个设计，由此它这个品牌的特殊性，决定了它所谓的最高境界就需要公司也好，还是建筑师本身的品牌也好，修养也好，是一个综合性素质，需公司具有综合的实力，这样才能够形成一个品牌，或者是一个好的品牌，所以说这个品牌的特性就决定了要真正建立一个设计公司的品牌，还是建筑师本身的品牌需要很多年，不是三五年，或者是6、7年能够建设的，其他的行业有的一年两年就起来了，建筑行业这个特殊性，要定做，具有一个是长期性，时间比较长，是一个很漫长的过程，才能够形成这个品牌，甚至漫长的过程都不一定能够形成一个品牌，这是他们的不同性。

【主持人】谢谢，刚才说到设计师品牌跟建筑公司的品牌是不一样的。

【王松青】他们是不一样的，但是是相关联的，设计公司的品牌本身有建筑师的品牌，然后才能辅助或者是做好公司的品牌，因为一个设计公司有品牌的话，如果没有一个或者是几个著名的设计师，这个公司的品牌是空洞的，甚至是建筑师的品牌可以影响公司的品牌，比如说有一两个著名的品牌，这个建筑师不在这个公司，这个公司的品牌就受到影响了。

【孙祥恕】你刚才说的建筑师的品牌和设计公司的品牌，现在实际上所谓的设计的品牌，基本可分为两类，一个是建筑师的品牌，一个是设计公司的品牌，这两个概念是并存的，世界上发达国家也走过这样的历程。有很多的个人事务所是以个人品牌为主，创立公司品牌的，甚至以后这个公司也是靠建筑师个人的品牌生存的，也有很多靠综合实力生存发展的设计公司，从而创建了公司的综合品牌，在一定程度上大家不会仰仗个别建筑师的名气，而是关注整个设计公司的品牌，比如SOM，他的三个合伙人，去世了很多年了，但是公司品牌没有因为这三位建筑师不在而不复存在，作为中国的企业要看大家往哪里发展，可能个人的事务所是以个人名义创建公司品牌的，很容易理解明星事务所是靠建筑师的个人品牌生存和经营的。但是如果说希望做成一个企业，一个百年的永久品牌，光靠个人的努力是不够的，要靠一个团体的实力去做。

北京维拓时代建筑设计有限公司董事长 孙祥恕

你刚才提到什么是品牌，我个人认为任何一个产品，一个东西，只要有品牌了，肯定是好卖，的，但是咱们谈到设计产品的品牌，跟消费产品的品牌直接不容易挂上钩，这是设计产品的特点决定的。核心的问题是什么？因为建筑师设计的方案不是直接的产品，而是一种服务，我个人感觉，设计师也好，或者设计公司也好，设计出来的产品，不像咱们日用产品一样，设计师提供的"产品"是一种服务，怎么拿这种服务建立品牌是设计公司和设计机构正在努力去完成的事业。设计品牌难以形成的原因受制于诸多环节的限制，不是说设计人员想做，就可以把自己的想法完全实施变成产品的，交给客户的设计产品会历经很多的环节，这跟谁投资，发展商是谁，发展商的定位和产品的策略有极大的关系。如果跟发展商合作不是非常的默契，有可能把你的设计产品会被改的面目全非，这不是设计师的本意。设计品牌的形成充满艰难啊。有的时候开发商希望找到好的设计公司共同创造一个好的品牌，在这个前提下我们的设计品牌在有一个良性的成长环境。这一点对设计品牌的建立至关重要。

今天是房展会，我觉得可以将话题稍微往老百姓的住房话题上拉一拉，单谈所谓的设计作品，标志性的建筑，我觉得这个场合下没有必要，现在大家热火朝天的买房子，设计师或者设计公司的品牌，拿什么检验，就看房子好卖不好卖，这是核心的问题，维拓是拥有30年历史的公司，尤其最近的10年，我们特别深的感到，我们公司的利益一定要跟发展商的利益结合起来，我们的口号是换位、沟通、创新、求精，我们一直以来的经营理念是站在开发商的角度，我们怎么样让开发商能够得到最佳的投资汇报，这个产品的定位和产品策略，包括它的创意和思路都基于发展商的眼光和开发实力，我们的设计品牌是依托发展商的水平和实力以及品牌追求的。

【主持人】在一定的程度上面说，开发商遏制了您一些创作的灵感。

【孙祥恕】一方面是遏制，如果希望这个项目成功，你一定要适应它的市场需求，许多严格意义上的艺术高低评判，最终可能要服从商业目的，因为我们做的是商品房，所以商品房的好坏最终的评判标准就是卖的好不好，开发商利益怎么样，老百姓和政府能不能接受，这是一个商品，对设计师来讲，提出的要求更实际，设计创作固然是重要的环节，但是单纯的艺术品，靠自己的专业学识和艺术创作出来的产品还不足以说明是一个受市场欢迎的产品，还要综合其他方面的因素。设计师的能力，必须让政府和老百姓都认可，这样的设计产品实现之后，才是真正的所谓品牌，如果你的设计"产品"拿出来都是适应市场的，开发商自然会找你来提供服务，你的品牌无形中就形成并名扬出去。假设我们在座的设计公司，都拿出自己的设计产品，公司的设计品牌来参加房展会，只要设计好，老百姓就会买你的设计及建成的产品吗？现在大众的综合水平很达不到这一点。现在只能，首先让开发商认可你的"产品"，如果说开发商有意愿找好的设计师并给其留有创作的空间，设计师更有条件设计出好的产品，这样良好的合作模式是更利于设计品牌创建。

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