中外品牌打平手 08年一季度平板电视市场分析

平板电视整体增长迅速

赛迪顾问最新发布的《2008年第一季度中国平板电视市场研究报告》显示，2008年第一季度中国平板电视市场销售量为298.22万台，同比增长70.8%，其中液晶电视销售量268.14万台，等离子电视完成销售量30.08万台。2008年第一季度中国平板电视市场销售额达到246.36亿元，同比增长60.6%，其中液晶电视销售额217.61亿元，等离子电视销售额28.75亿元。

造成第一季度中国平板电视市场快速增长的原因主要有四个，一是春节浓厚的节日气氛带来了平板电视的购买热潮，让第一季度成为平板电视销售旺季；二是平板电视平均价格进一步走低，各个品牌纷纷推出促销活动，极大地刺激了终端销售；三是上游面板产能增加，平板电视生产成本有所下降；四是受奥运会、欧洲杯等体育赛事的影响，消费者的购买时间提前。在这四大因素中，特别值得一提的是2008年北京奥运会。平板电视被看作是观看奥运体育赛事的最佳显示设备，对生产企业来说，这次体育盛会将提供千载难逢的发展机会。于是，备战奥运会，各品牌在以各种形式赞助奥运会、扩大品牌宣传的同时，在产品设计、价格策略、促销活动等方面也不断创新。

赛迪顾问数据显示，2008年第一季度，液晶电视和等离子电视两大领域都获得了较大发展。液晶电视增速放缓，2008年第一季度销售量同比增长了63.9%，等离子电视止跌回升，2008年第一季度销售量同比增长171.5%。

动态高清、超大尺寸产品受欢迎

2008年，“买一台大平板电视回家看奥运比赛”成了许多消费者购买平板电视的主要原因，消费者对平板电视的画面质量和屏幕尺寸规格提出了新的需求，各厂家也针对市场需求的变化各自调整着产品推广路线。

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