直播大话家居：谁来实现中国家具品牌的跨越

【主题】：谁来实现中国家具品牌的跨越

【策划、主持】：搜房网家具频道 庄承浩

【时间】：2008年7月1日

【地点】：深圳搜房家居网大话家居直播间

2007年，中国出口家具总值超过200亿美元，是当之无愧的家具出口大国，但却没人认为中国是家具强国。“大”和“强”之间，有本质区别。中国是世界最大的家具生产国和出口国，同时又是最具潜力的家具消费市场；据西卡国际数据调查显示，中国有60，000家家具制造企业，但目前即使是在国内市场，中国始终没有属于自己的强势家具品牌，世界范围更无从谈起。这是我们所面临的现状，然而近几年，原创、设计、思维已经成为家具界精英的热门话题，而这些关键词的核心，就在于人。所谓事在人为，在每一个家具企业点滴的创举和革新中，中国当代的家具史，也正在向前推进。

今天下午，搜房网家具频道主办的以“谁来实现中国家具品牌的跨越” 为主题的《大话家居》，诚挚邀请到了以下五位家具业内资深人士、媒体同仁与我们共同探讨中国家具行业的品牌之路。

参与大话家居的行业专家：

中国家具经理人俱乐部会长 王斌

林志木业运营总监 叶曙光

猎狐家具世界联盟.中国 李利润

深圳搜房家居网主编 田滢

珠三角家具报 杜顺美

直播实录：

搜房网家具频道 庄承浩

【主持人（庄承浩）】：各位网友、各位嘉宾下午好，这是深圳搜房家居网大话家居的直播室，我是主持人庄承浩。今天《大话家居》的主题是“谁来实现中国家具品牌的跨越”，本次《大话家居》将面向全国各位网友直播的，先请各位嘉宾向网友们介绍一下自己。

中国家具经理人俱乐部会长 王斌

【王斌】：我是中国家具经理人俱乐部的会长王斌，前天我们刚开了一个新闻发布会，是鼎太赢合发展机构，我和李总（李利润）都是这个机构的首席顾问。

林志木业运营总监（致雅家具营销总监） 叶曙光

【叶曙光】：我是林志木业的运营总监，林志木业是新创立的一家专业致力于家具品牌终端营销的公司，很荣幸能够参加这次大话家居。

深圳搜房家居网主编 田滢

【田滢（主编）】：我是深圳搜房家居网的主编田滢，今天很高兴在这里跟大家共同探讨家居行业的话题，希望待会儿可以与大家在思想上擦出一些火花。

猎狐家具世界联盟.中国 李利润

【李利润】：我们是猎狐家具世界联盟.中国，为什么是“.中国”呢？因为我们不仅仅在中国，我们是专业做设计的，是产品最终展现的公司。跟中国家具经理人俱乐部成立了联合体，也是更好的服务中国家具行业的发展平台，我们是创业园，以创业为主，通过这种组织吸引各种精英，所谓精英有教授、院派、公司。

珠三角家具报 杜顺美

【杜顺美】：我是珠三角家具报的记者，我们珠三角家具报跟中国家具经理人俱乐部一个办公室办公，接触比较多。今年珠三角家具报在深圳和东莞会有比较多的机会。

【主持人（庄承浩）】：感谢各位嘉宾参与本次《大话家居》论坛，希望大家在这里能够畅所欲言。这次是小型论坛，相信我们能在意见的碰撞擦出火花，听到更多的声音。这次的话题是“谁来实现中国家具品牌的跨越”。家具品牌是近几年我们经常提到的一个东西，中国目前上有6万家家具企业，但始终没有一个很强势的家具品牌。中国在家具出口方面，2004年的出口金额已经达到历史性的102亿美元，这是第一次跨越；到2007年家具出口达到了220亿美元，成为世界第一，这是另外一次跨越。短短4年间，我们就翻了一番。所以，中国是当之无愧的家具出口大国。但中国却不是家具出口强国，这“大”和“强”之间有本质区别。我觉得最大的区别就在于我们缺乏强势的品牌。

在这里，先请各位嘉宾谈一谈对中国家具品牌缺失原因的看法，王会长。

中国家具品牌缺失原因何在？

【王斌】：因为这个命题很大，不是一两句话能够说得很清楚，对这个命题也是仁者见仁、智者见智，我谈一下我个人的意见。中国家具品牌的现状可以用这样一句话概括，不管是川派家具还是京派家具、粤派家具，这几派比较强的家具我们所说的一线品牌，我觉得现在只是行业品牌，还不是大众品牌。

什么叫品牌？用一句话解释就是消费者对你的印象，这就是品牌，我们从这个地方剖析它的品牌有没有构建成功，从消费者这个载体考量是否有品牌、是否有知名度或知晓度，从这个层面在百姓之中做测试，大部分人是讲不出一两个家具品牌的。目前家具行业的品牌现状大部分都处于行业品牌，还没有进入到大众品牌，也就是说品牌的路刚刚开始。为什么是这种现状呢？我个人认为主要有三个方面的原因：第一、因为家具业属于比较传统的制造产业，中国的制造之路也就是短短二十年的历史，这二十年的历史与西方一百年、两百年的历程相比是很短的，制造业一般还是靠廉价的劳动力成本占领市场，所以在整个制造业的升级里时间还是不够的，这种沉淀还是不够的，目前存在十多年行业的家具风云，具体很多是企业要成长、要做百年，要做行业的寡头，就是制造业的历史决定了目前行业品牌的现状。第二、金融资本很少进入到家具行业，我倒觉得家具行业产业环境不是很好，产业环境指什么？首先政府对家具行业是不太支持的，政府对家具产业的业态一直没有给予支持，包括多款。再就是金融资本没有关注，因为利润不大所以金融资本很少关注我们行业的板块，一个企业靠自身的金融发展壮大是很困难的，像皇朝、红星今年加快，就是因为他们运用了经济杠杆，这就引发了家具业大家觉得需要借助金融资本做自我超越，现在很多企业准备上市，我想金融资本力量能够进来的话，相信我们家具行业的格局会完全不一样，绝对是大鱼吃小鱼，收购、兼并共赢，在关注度方面个别区域市场的力度可能会大一些，但这毕竟是个别区域的现象。第三、品牌缺失深层次原因就是与企业家的素质、涵养、核心有关系，前天我与山木培训、皇明太阳能交流的时候，一个企业做大首先是老板解放思想，从富翁转换成企业家。

什么叫企业家？企业家是有社会责任的、企业家是敢于做大的，而老板是不具备这个个性的，富翁也不具备，因为整个家具业老板的出身，所以产业的环境对思想的突围、思想的超越与其他产业相比可能会落后很多，他们的思想有一些进步，就是真正的超越，按照规范做的企业可能很少，用这种价值观指导企业的很少。一个企业没有价值观做支撑、没有指导和指引企业是做不起来的，为什么国学这么热？就是国学支撑一个人的思想信念和理念，缺少这个东西企业的管理链都会出现很多问题，所以是以价值观服务企业，这种价值观在行业内一直没有形成。我这个老板要倡导仁义礼智信，培训第一课永远不是讲技能、讲态度，先是讲恐怖的市场、讲仁义礼智信，这是最根本的东西，一个人的思想解放不了、没有这种价值观做支撑是走不远的，我觉得这是家具业老板最缺乏的，在价值上没有可以让企业做大做强的精神支柱。

这些原因结合在一起就导致我们所说的家具品牌情况，在某一个领域中做的非常强大的在市场达到垄断或半垄断，就像家电行业六、七家占到70%销售额的情况出现，我觉得可能是有这方面的原因导致某些品牌的表现比较缓慢，在终端还没有大品牌的出现。

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