外部环境难以逆转 佛山品牌陶企以创新应对洗牌

————“中国家居创新版图”系列报道之陶瓷篇

编者按：关于“中国家居创新版图”系列报道

只有真的在困难来临的时候，才发现“中国创造”是多么的重要。

2008年，随着整体宏观经济形势发展巨大变化，以制造擅长的中国企业面临前所未有的“危机”。在原材料、劳动力价格上涨，人民币升值、出口退税调整，油价飙升的经济大背景下，对于以制造、OEM为主的企业来说，“生还是死，这是一个问题。”告别单纯的“制造”，我们发现提前一步搞创新，率先走“创造”路子的企业在这一轮巨变中再次占得先机。为此，搜房家居网将展开一个系列报道，力图通过以创新的视角来全景剖析宏观经济背景下家居制造业的发展走势。

“穷则变，变则通”。二十一世纪的生存模式就是要懂得在剧变中学会自处，人是如此，品牌尤甚。2008年的上半年，对于佛山陶瓷行业的发展可以用“酸甜苦辣，悲欢离合”来形容。在面对政府提出产业转移的大背景下，持续攀升的国际油价，不断升值的人民币汇率，频遭拐点质疑的楼市，日渐稀缺的原材料、成本不断上升的劳动力、新出台的环保制度等等无不像刺刀一般撩拨着陶业人的神经。广州市建筑装饰行业协会许和铁指出：佛山陶瓷业正面临着史无前例的行业大洗牌！【相关阅读：从高涨到紧缩 家居业大浪淘沙逆风前行】

于外，佛山陶瓷行业所面临的外部环境是这数十年来最严峻的，于内，佛山陶瓷品牌之间的竞争已经到了白热化的阶段。据不完全统计，目前佛山产区内已有约400家陶瓷企业，鉴于环保及原材料等因素，很多的陶瓷企业将厂家外迁，有的甚至在面临生死抉择的窘境中摆脱不了被迫停产的宿命，黯然消退，佛山的陶瓷产业链遭到破坏，这已经是不争的事实。

在面临严峻考验的冲击下，在竞争压力加大的形势下，在行业洗牌的洪流中，强者越强，弱者越弱的“骨牌效应”在发挥效力。谁先懂得破旧创新，谁的手中掌握着创新的王牌，谁才能站稳脚跟。【相关阅读：风雨浇不灭陶城窑火佛山陶瓷走过不寻常的半年】

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