平板销售利润薄 外资电视品牌销售渠道将下移

据中国电子商会近日发布的《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》(以下简称“报告”)显示，随着平板彩电价格的持续下调，促使彩电企业利润趋薄。与此同时一级市场的销售饱和，也迫使外资平板电视品牌销售渠道下移。

“报告”显示，在2008大背景及价格下降因素的持续刺激下，预计今年下半年国内平板电视需求量将达720万台，今年全年同比增幅有望达50%，然而值得关注的是，在不断增长的大市场下，平板企业却并没有多少赢利。数据显示，索尼自进入液晶电视领域后一直亏损，2005财年电视机业务亏损近9亿美元，2006财年电视机业务继续亏损3亿美元。即使在2007财年，索尼液晶已打败所有竞争对手，以19.5%的市场份额坐上了全球销售冠军的宝座，但仍未盈利。

在谈及利薄原因时，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，由于上游面板业供应紧张，今年上半年平板电视屏的价格基本持平，但平板彩电售价却持续下调，这使得彩电企业利润趋薄，有的企业甚至亏损严重。不过，“随着国内不少彩电品牌逐渐进入上游面板产业，国内的平板产业有望健康发展。

统计数据还显示2008年三、四级城市市场的平板彩电增量明显，同比增长速度超过一、二级市场。预计未来10年中国三、四级市场彩电的需求量将近1亿台，由于渠道优势，TCL、海信、创维等在全国范围内仍蕴含着较大的潜在实力。

陆刃波认为，虽然外资品牌在二级市场的销量份额逐年递增，但由于完善渠道建设的困难，因此在相当长的时间内，除一级城市市场外，国产品牌平板电视的份额将保持稳定优势。

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