优酷打造视频行业时长份额新标准

近日，中国互联网协会DCCI互联网数据中心发布了《2008上半年视频网站数据》，报告显示，中国第一视频网站优酷（YOUKU.com）在2008年上半年全部指标位居行业第一，充分显示了优酷作为国内最大的视频网站在行业内的领先地位和对网民持续的吸引力。

DCCI Netmonitor网络监测数据显示：2008年上半年，在浏览时长、到达率、浏览页面数量及访问频次方面，优酷全部指标名列第一，并且与同行其他网站的差距进一步拉大。令人瞩目的是，作为行业领先者，优酷月度浏览总时长（Time Spent）超过一亿小时，月度到达人数接近一亿，六月份视频页面总浏览数更是突破46亿页。综合而论，随着优酷在时长份额占据市场过半，视频行业寡头格局开始浮现。

优酷月总访问时长突破1.1亿小时，时长份额超过全行业50%

根据DCCI数据中心的调查数据，优酷是唯一一家网站月度总访问时长突破1.1亿小时（11633万小时）的视频网站，是同行第二名的1.8倍。通过与全行业的浏览时长比对，优酷所占据的时长份额已超过50%，这不仅说明了优酷在行业中占据绝对第一的优势，同时也反映出优酷在品牌认知、用户黏性等方面的完胜。

打造访问时长标准  挑战传统衡量指标

DCCI Netmonitor网络监测数据显示：2008年上半年，视频分享网站总访问时长表现乐观，已成主流媒介，如何准确衡量视频网站的流量规模和品牌价值，树立客观、科学的衡量标准迫在眉睫。

优酷CEO古永锵表示，日视频播放量（VV）、日独立访问用户数量（UV）这两个指标虽然是目前视频网站的主要流量参数，但不能完全准确表现一个网站的综合价值实力，而用户访问时长（Time Spent）是用户基础长期积累的结果，是用户黏性的直接体现，因此时长指标更能客观的反映一个网站的综合价值及用户认知度。本次报告表明，目前国内互联网用户总数达到2.21亿人，而优酷在6月内受众到达人数接近1亿人，这表明，在中国每两个网民中就有一个是优酷用户，优酷在时长规模上已经发展成为中国第六大网站。

从内容角度考察，用户访问时长也直接反映出有价值、长视频内容资源的突起。区别于06-07年视频行业发展之初的短视频盛行，随着行业主流化的进程，专业长视频、有价值内容视频越来越成为视频网站的核心内容，与各种各样的专业媒体合作成为行业之需。6月份，优酷正式启动“合计划”跨媒体合作联盟战略，正是对这一市场发展现实需求的积极反应。

访问时长份额同时为广告主及营销人员提供了一个重要的市场份额参考指标，以利他们选择最有效的网站拟订媒介购买规划。一般来讲，访问时长数越大，意味着用户视频播放停留时间越长，可用广告资源越多，单个广告曝光时效越好，由此产生的潜在营销价值也越大。总而言之，访问时长标准的树立，对于衡量网站平台综合价值及提高整个网络视频营销环境都具有积极的影响，也是划分视频行业市场份额的重要指标。

优酷再度拉开竞争差距 视频开始浮现寡头格局

此次发布的《2008上半年视频网站数据》显示，优酷作为行业领先者，与第二竞争对手之间的差距逐步拉大，行业寡头格局浮现，也印证了优酷CEO古永锵在2007年对行业发展所做的“2008年寡头格局将更加明显”的预测。

除了互联网协会DCCI数据中心的报告外，其他多个第三方监测也显示出，优酷在2008年上半年所取得的发展。最新发布的艾瑞iUserTracker中国视频网站2008年6月份监测报告通过对网站月度浏览时间的分析也同样表明，优酷占市场总份额的一半以上。此外，百度指数、Google趋势也显示出优酷在行业内的领先优势不断扩大。

优酷在持续保持业界第一的优势地位下，还坚持依循高端、大气的品牌路线，加大内容的正规经营和严格审核，并在前不久成功完成四千万美元增资扩股，同时获发广电视听许可证和制作经营许可证，这一切利好消息，均为其在2009年实现收入过亿的目标奠定了坚实的基础。

* 注：访问时长（Time Spent）指的是用户访问某网站的有效浏览时间，即该网站的被访问页面处于激活状态的窗口的时长。访问时长份额指的是某网站的访问时长占整体访问时长的比例。

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