厨电选购不再盲目 驰名商标把脉消费新趋势

随着春季装修旺季的到来，厨房电器的选购如今似乎成了许多家庭最伤脑筋的事，品牌、款式、功能、价格，方方面面都让购买者操心，日前，刚刚摘得2008年首批“中国驰名商标”的康宝电器，其品牌特质，在许多方面流露出今年春季厨电市场的消费趋势和选购要领。

“驰名商标”含金量

据悉，本次康宝所摘取的“中国驰名商标”，是对行业一流企业评价最高的荣誉，目前，在厨房电器行业，也只有康宝、方太等极少数几家拥有此项荣誉。

据我市一位在工商系统工作的王女士介绍，许多企业都非常踊跃的申请该称号，但工商部门在审核时将根据该企业主要产品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域的广泛性，品牌知名度和美誉度等各种核心指标进行严格考量，只有行业内的顶尖企业才有能力拿到这个荣誉，所以，带有“中国驰名商标”的光环，该企业的产品在质量上都十分过硬，消费者的口碑都非常好。
记者注意到，与康宝同期获得该荣誉的思念水饺、高露洁牙膏、雷士灯具等，都是目前深为消费者津津乐道的品牌，属于各自行业内的佼佼者。

厨电选购的谜团

走进苏宁、国美或者百安居建材超市，消费者都会发现许多厨房电器，包括消毒碗柜，销售人员在介绍的时候都会拿出许多证书，并且在说明书上进行一些自己品牌与行业平均水平的对比，以说服消费者购买自己的产品。

“无谓的证书，以及一些无法考证的对比结论，是目前许多品牌促销的常用手法，”一位中年消费者提到现在瞒天过海式的促销现象时直摇头，“很多证书都是一些平时没听过的机构发的，还有一些实验对比，我们根本没法在现场演示中感觉出来。”

关于选购过程中商家可能施放的“烟幕弹”，刚刚拿到“中国驰名商标”的康宝电器有关负责人透露，“其实证书只有国家权威部门评定的‘中国名牌’、‘国家免检’、‘中国驰名商标’这三个才有较强的说服力，其他证书由于颁发部门和评选标准的难以介定，在效力上完全无法与上述三个荣誉相提并论。”

另外，对于一些品牌用实验对比数据来引导消费者选购，该负责人认为，“许多数据都是理想状态下得出的，比如燃气灶的热效率，一些数据是在氧气含量超出正常厨房氧气含量的实验室里采集；而其他一些采用田忌赛马式的对比法，难免有不够客观的地方。”

怎样保证选购的表里如一，国美电器某金牌销售顾问认为，一个是要相信权威机构的认证，例如“中国驰名商标”；另一个是要注意现场演示，例如消毒碗柜，用材的优劣、密封程度等都是可以通过耳朵判断噪音大小，鼻子感觉异味轻重来衡量出其质量的高低。

透过康宝看消费新趋势

与往年对于欧式风格的盲目追崇不同，今年康宝、方太等“中国驰名商标”企业在产品流行趋势的追求上，别有一番风情。

一个是欧式烟机的更加简化，节能化操作，比如康宝新推出的侧吸式烟机，离心式设计和敞开式烟罩使得排风效果更佳，另外在强风与弱风之间的自由转换，则体现了当前对节能的要求。

而针对当前小户型楼盘的盛行，嵌入式厨房电器除了节省空间的需要，在操作简便性方面也提高了要求，目前康宝主流的嵌入式消毒柜在拉手的弧度设计，内置超大空间结构设计等各个细节上都给了使用者更多的方便，消费者只要细心现场体验，盲目选购的风险就会降到最低。

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