小家电产品借央视打擦边球 央视上榜品牌不可信

吉林省长春市部分出售小家电产品的商家，打着“央视上榜品牌”的旗号欺骗消费者，而中央电视台称从未授权给任何企业使用“央视上榜品牌”，国家工商行政管理总局也表示从未举办过相关评选。吉林大学经济学院副教授丁肇勇接受本报记者采访时表示，商家以“央视上榜品牌”为自己的商品进行包装，是在打法律的擦边球，有欺骗消费者的嫌疑。吉林省消费者协会提醒广大消费者：购买小家电时应多方搜寻相关信息，掌握足够的信息后再购物，不能光看广告，要理性消费。

商家傍央视吸引消费者

在很多消费者的心目中，“央视上榜品牌”让人觉得安全可靠。于是，长春市一些出售小家电产品的商家便打起了这个主意。日前，记者对部分商家进行了暗访。在一个家电卖场，销售人员指着柜台上出售的小霸王电磁炉表示：“这是央视上榜品牌”。在亚泰大街附近的一家卖场，小霸王展区入口处放着一个明显广告灯箱，除了产品宣传语外，在灯箱右上角赫然印着“CCTV中央电视台上榜品牌”字样。销售人员介绍说：“我们在央视打过广告。”在央视登过广告就是“央视上榜品牌”了？而据记者了解，中央电视台早在2006年就声明不允许任何企业使用“央视上榜品牌”等宣传字样。

暗访中记者了解到，在长春市，宣称是“央视上榜品牌”的产品不在少数，仅在一个电器商场小家电区，记者就看到了3家自称是“央视上榜品牌”的产品。销售人员也表示，像这样傍央视的家电很多，尤其是一些消费者不熟悉的小品牌，打上“央视上榜品牌”后仿佛一下子就上了档次，销售业绩会好很多。而在推荐商品时，有了“央视上榜品牌”的标注，也会大大提升产品在消费者心目中的地位，销售几率相对要高一些。

央视从未做过上榜品牌评选

针对长春部分商家利用“央视上榜品牌”进行宣传和销售的行为，中央电视台广告部一位负责人表示，中央电视台从来没有搞过类似“央视上榜品牌”的评选活动。针对此类现象，中央电视台广告部也于2006年3月发表过相关声明表示，“中央电视台广告部从未向任何一家企业颁发过‘央视上榜品牌’的称号或证书，上述企业行为从未得到过中央电视台的许可和承认，望广大的消费者不要受到错误的引导。”

国家工商行政管理总局相关部门表示，国家工商总局从未举办过“央视上榜品牌”相关评选，消费者一旦发现以“央视上榜品牌”为宣传手段的商家，可以向当地工商部门举报，工商机关将全力打击这种违规行为。

打“擦边球”有欺骗嫌疑

丁肇勇认为，商家以“央视上榜品牌”为自己的商品进行包装，毫无疑问是想借中央电视台的社会认同度，达到宣传自身品牌的目的。由于我国目前还没有出台相关法规，所以商家的这种做法是在打擦边球，有欺骗消费者的嫌疑。“商家这么做，很大程度上是因为他们也非常看重品牌效应，但是又没有足够的资金来支持在媒体上进行广告宣传，所以采用了这种既省钱宣传效果又好的方法。”丁肇勇表示，商家使用含糊概念的手段，使消费者对该品牌产生认同感，有欺骗消费者的嫌疑。

吉林省消费者协会提醒广大消费者：购买家电产品不能光看广告，要理性消费。

国家工商行政管理总局相关部门表示，国家工商总局从未举办过“央视上榜品牌”相关评选，消费者一旦发现以“央视上榜品牌”为宣传手段的商家，可以向当地工商部门举报，工商机关将全力打击这种违规行为。

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