企业发展品牌发挥着至关重要的作用

说到品牌，很多人都会想起可口可乐总裁曾经说过的那句话，“纵然可口可乐公司在世界各国的生产线在一夜之间被大火摧毁，只要可口可乐这一品牌在，可口可乐的秘方在，很快又会形成可口可乐王国”。这个典故在让人津津乐道的同时也强调着一个真理——那就是一个好的品牌在企业发展中所发挥的至关重要的作用。

品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。同样的产品，如果贴上不同的品牌标识，就会产生悬殊的价格。在杭州，哪怕再不了解房地产市场的消费者也能够说出万科、中海、绿城这些鼎鼎有名的大品牌，每一个出色的品牌背后又聚集了很多忠实的消费者。在杭州的楼市，同样的地段，差别不大的材质，为什么绿城的房子比其他开放商的贵而且好卖？一位消费者曾直言不讳的说：“绿城的口碑一直很好，我们也一直抱有这个信念：买房就要买绿城的，我们只认准绿城这个牌子。” 绿城品牌所形成的聚集效应和磁场效应可见一斑。

同样说明这个问题的是在房地产市场观望气氛严重，交易量大幅下降的今天，中海•钱塘山水的开盘仍得到了粉丝们的推崇，2008年6月21日开盘的当天，面对着现场如潮的人群，不管是地产业内人士，还是现场的购房者，都直言“想不通”，最近萧条的楼市和钱塘山水开盘的火爆形成了鲜明的对比。上面的两个例子如果究其根源，答案只有一个，那就是——品牌。如果说在市场景气的时候品牌能够给开发商带来更高的价格和利润，那么在楼市萧条，资金链紧张的今天，品牌则能够给企业带来充足的资金，让弱者生存下去，让强者更加从容地面对市场的起伏，不景气的市场甚至可能恰恰成为强者壮大的机会。

一句话，得品牌者得天下。在房产市场迷雾重重的今天，有综合实力的房地产开发商必将挖掘核心产品、核心价值，在思维、行动上进行创新，带动提升企业品牌竞争实力，最终笑对竞争，笑对天下。

那么品牌究竟是如何建立起来的呢，必需承认的是，品牌的建立必然要在品质和实力的基础上经历一个漫长的过程。品牌价值评估的角度和专业非常重要，在信息化的今天面对纷涌而来的各种信息，消费者常常会不知所措。体系专业、角度客观的权威平台在此时就显得尤为重要。由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”，从 2004年就开始了对中国房地产品牌价值的量化研究。经过5年的发展，中国指数研究院凭借专业的体系和客观的角度，其研究成果引起社会的广泛关注和认可。

目前，2008年中国房地产品牌价值研究已经启动，相信此项研究能够进一步推动我国房地产行业品牌建设和品牌管理制度的建立与完善，促进我国房地产行业品牌管理整体水平的提升。

特别推荐

• 更多>>