翠微大厦签约北京翠微广场 定位高端百货

记者昨日从翠微大厦股份有限公司了解到，翠微大厦签约与其相邻50米的翠微广场，计划明年开设一家面积达4万平方米的高端奢侈品商场——翠微购物中心。业内专家表示，由于翠微广场位于翠微大厦与城乡贸易中心之间的战略要位，翠微大厦更多是出于战略考虑被动签约，开设高档百货。

翠微大厦宣传主管韩云告诉记者，翠微购物中心与金融街购物中心、新光天地相似，将主要引进一些国际的高端奢侈品品牌。翠微购物中心是翠微大厦继牡丹园店、龙德店后的第三个门店，这也是一直经营传统百货的翠微大厦首次尝试运营购物中心。继金融街购物中心后，北京西部地区将再添一家大型奢侈品商场。

翠微广场位于翠微大厦与城乡贸易中心旁边，与翠微大厦只相隔50米。韩云表示，新商场定位于高端奢侈品，与中高档的翠微大厦形成错位经营。据了解，翠微广场是由北京海淀区一家公司投资建设，总建筑面积为9.9万平方米，规划经营5星级酒店、高档写字楼和百货商场，目前，主体建筑已经基本完工。

“签约翠微广场，翠微大厦更多是出于战略考虑，如果该项目被其他企业拿下，对于翠微大厦可能会是比较大的威胁”，北京工商大学教授陈及表示，由于翠微大厦本身是中档偏上的定位，旁边又是相对中低档的城乡贸易中心，所以只有选择经营高端市场。

“新商场将考验翠微大厦的品牌招商，以及品牌结构组合的能力”，陈及表示，公主坟商圈确实有高端消费的市场潜力。翠微大厦提供的数据显示，去年在公主坟地区仅翠微大厦、城乡贸易中心及周边专业店的销售额就超过50亿元。翠微购物中心将与金融街购物中心、复兴门百盛共同争夺北京西城地区的高端消费市场。

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