评论：国产液晶行业全线告急 为何兵败如山倒？

“在北京、上海、广州等中心城市，国产液晶电视与外资品牌的比例，已经达到了2:8甚至1：9，外资品牌销售额占比高达73%，照此下去，很可能国产品牌年内就会退出中心城市。”日前，中国电子商会副秘书长陆刃波引述调查数据讲述了一番惊人之语。

中国液晶电视全线失守成了不争的事实。据了解，明基、冠捷、唯冠、兆驰、七喜等数年前宣布进军液晶电视的新锐，如今在国美、苏宁等家电连锁渠道已不见踪影；而夏新(600057.SH)、厦华(600870.SH)、TCL多媒体(01070.HK)等厂家在液晶电视领域则亏损惨重,进而导致在股票市场受到严重拖累，戴上了ST退市帽子。

国产品牌溃败渠道

一直以来，“价格”是国产品牌对抗外资品牌的一个重要手段。然而随着外资品牌在价格上的“放水”，国产品牌的优势几乎荡然无存。记者近日走访国美、苏宁等多家卖场看到，洋品牌液晶电视正在加紧价格战抢占08盛会举行前的市场，40英寸液晶电视已跌破6500元，部分型号甚至低于成本价销售。

据悉，这种价格战已持续了近3年。从2005年10月开始，类似的降价已有15次。来自国美的数据称，索尼、三星已经成为了国美和苏宁的前五大供应商。

与此同时，国美、苏宁、大中等家电渠道已全然不见冠捷、唯冠、明基、兆驰、七喜等数年前高调切入液晶电视市场的企业，除了清华同方(600100.SH)、新科电子还在国美、苏宁的个别卖场中占有一席之地，其他品牌基本上都已淡出。在国美某卖场，记者看到虽然新科的展台还在，但也只有几张宣传海报而已，未见其产品的身影。

从渠道价格战开始溃败，这与国产品牌手机从2003年开始的溃败境况何其相似！要知道，国产品牌曾是 “价格战”的主力，价格一年下降40%以上是很平常的事情，这与主张“低价战略”的国美等渠道商的经营理念非常默契，因而成为渠道商推广的“主角”。 仅仅两三年过去，大部分国产品牌就成了“明日黄花”。

谈及溃败原因，一位国产品牌厂商负责人表示，在液晶电视利润、市场占有率双重下滑情况下，家电连锁卖场仍向厂家收取很高的渠道费，导致厂家销售成本过高，销售一台就要承受大幅亏损。

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