大话地产广告调研专篇—报纸PK报纸

近期，有很多业内人士、相关行业研究人员给予了此次地产广告调研的极大关注，更加宝贵的是提出了许多很有价值的建议。在此表示感谢，谢谢您的爱护和智慧。

本篇主要说的是地产硬广中一个十分重要的类别——报纸。开发商在项目在造势、开盘、促销等诸多环节对报纸的运用钟情有加，甚至已成为楼盘推广中不可缺少的部分；事实确实如此，报纸广告在调查中的信任度、关注度均在前三名足可以说明报纸在购房者和意愿购房者心理的影响之深。同时通过报纸广告中获取地产信息的深入分析也进一步印证了报纸在地产信息传播中的优势（具体见前几篇报道）。

然而北京的报纸地产广告如何，各报纸之间在承载地产广告中的差异如何，由于我方长期以来一直对北京几大主要报纸进行地产广告信息的监测，因此有幸也可以对此专题深入探讨。

调查显示，北京青年报、北京晚报、精品购物指南为关注度得分前三名，其中北京青年报得分为61.71分；新京报、京华和法制关注度得分居中；北京娱乐信报、竞报房地产信息关注度排名靠后。

报纸广告关注度排名

数据来源：中指调查

监测数据表明，在报纸广告投放频率上，北青投放房地产广告最多，与报纸广告关注度一致；京华时报和新京报次之，取代关注度居前的北京晚报和精品购物；精品和娱乐信报的房地产投放数量较低，同报纸广告的关注度得分趋同。

北京二季度房地产广告投放频次分析

数据来源：中指调查，搜房网

数据来源：中指调查，搜房网

在报纸投放金额上也表现出相似的迹象，北京青年报以2121.01万元居于榜首，京华和新京报处于第二阶梯，投放金额在1000万元左右；北京晚报排名第四，为412.74万元；精品购物和北京晨报的投放金额排名居后。

北京二季度报纸投放金额分析

数据来源：中指调查，搜房网

报纸作为重要的一种房地产广告传媒之一，不仅仅需要在广告宣传形式上要详加审视，同时不同报纸广的选择也将对广告信息能否迅速有效的到达潜在客户起到关键作用。

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