品牌建设，大势所趋，任重道远

近年来，我国房地产市场的卖方市场状况发生了很大变化，消费者的需求与声音越来越重要，房地产市场需求层次在不断深化。另一个方面，在宏观外部环境和市场环境的联合作用下我国的房地产行业竞争状况日益加剧，集中度不断提高。在这样的情况下品牌成为了竞争中的关键词，越来越多的房地产企业已经成立了品牌管理的专项职能部门，将品牌建设和管理作为一项企业头等大事。

就社会层面来说，房地产企业的品牌建设和管理符合社会发展的潮流。经济的不断发展，我国的社会价值观已经发生了重大革命，国家鼓励人民通过合法的渠道拥有财富，鼓励消费，在这种情况下消费者的价值至上，生产者要服从消费者的利益，而品牌就成为了联系消费者与生产者之间的纽带。房地产企业品牌的建设和管理不仅能使生产者通过品牌向消费传达企业的产品及服务的内容和信息，以及企业的价值观念与企业文化；而且还将准确的界定品牌所代表的商品或服务的相应质量标准，以及应该向消费者主张并承担的相应得消费者权益。这种情况下，消费者可以根据品牌所传达和蕴含的产品及服务和信息选择符合自己需求的房地产产品，而且同时还能够明确相应的产品质量标准以及购买后不同时间内所享有的消费者权益。所以，房地产企业品牌建设和管理符合鼓励消费、消费者的价值至上、生产者应该通过具体措施保护消费者权益的社会发展趋势。

就行业层面来说，房地产企业的品牌建设和管理符合行业发展的潮流。正当行业竞争是一个大浪淘沙的过程：在竞争过程中，大型优秀企业通过依托品牌优势为消费者提供更优质的产品和服务，更好的主张并承担责任；富有特色的优秀企业通过品牌表达独特产品和服务的外延及内涵，跳出同质化竞争的泥潭更好更准确地满足消费者的需求；善于思考和创新的优秀企业，通过价值创新，运用包含基准价值和创新价值的品牌把企业推向蓝海；而那些既无品牌优势有无品牌特色并且缺乏品牌尝新精神的企业将在竞争中处于劣势继而遭到淘汰。所以房地产企业的品牌建设和管理有利于优秀企业群体成长与发展，符合房地产行业的发展趋势。

任重——房地产是我国国民经济的支柱性产业，行业中企业的品牌建设对于行业的健康发展至关重要远；道远——而我国房地产行业从诞生到今天虽然只走过了短短的十数年时间，房地产企业的品牌建设和管理与成熟行业相比还有很大差距。

我国房地产企业的品牌建设大势所趋，但任重而道远！

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