矮子与巨人博弈 三洋洗衣机欲步彩电退市后尘

洗衣机行业激烈的竞争在今年更趋白热化，如果说洗衣机一线品牌的首要目标如何将市场份额最大化，那么，对二三线品牌而言,如何生存下去，无疑是当务之急。

日前,洗衣机二线品牌三洋开始有了动作——重拾双筒洗衣机，杀入三四级市场。对此，业内人士指出，在没有形成销售规模，也没有产能优势，品牌和营销模式存在很多问题的当下，如此“冒进”的市场策略，只会加速其退出中国市场。

矮子与巨人的博弈

三洋洗衣机日前在合肥宣布，新建了3条生产线，年内可实现80万台洗衣机的产能，到2010年，实现250万台的总产能和50亿元销售额的目标。

事实上，目前年产只有60万台洗衣机的产能，正在成为阻碍三洋洗衣机发展的最大拦路石。反观其竞争对手，海尔、小天鹅、荣事达等年产均在300万台以上，即使与只瞄准高端市场的外资洗衣机品牌相比也无丝毫优势，例如松下、西门子、LG、惠而浦、三星等年产能也均达到100万台以上。 其中，小天鹅去年一年的营业收入就达到了50亿元。

产能规模偏小，直接导致销售规模上不来。统计数据显示，在去年中国洗衣机市场2000万台的总销量中，合肥三洋仅占45万台，占有率不到3%。来自家电大卖场的数据也显示，市场较活跃的十大品牌中，三洋洗衣机的市场排名一直在第八名前后徘徊。

业内人士指出，随着美的完成对小天鹅的收购，海信与惠而浦联手，洗衣机行业呈现出集群作战的竞争态势，在此之前没有及时完成产能布局的三洋洗衣机，只能在新的竞争格局中为各方资本所觊觎，此前其曾两度传出将被松下和海尔收购的原因，或正在于此。

推荐阅读：

10平米小客厅主流选择 32寸平板优质推荐(图)

家居选择题 波轮、滚筒哪种洗衣机更好？(图)  

国美电器：各类家电销售一周排行(7.14-7.20)  

平板电视趋冷空调持续低迷 看家电业近期变化  

别墅要的时尚大气 外资极品液晶电视推荐(图)  

各怀绝技闯江湖 现代空调的五大勾魂之术(图) 

特别推荐

• 更多>>