“阿迪达斯”PK“耐克”争夺中国No.1

作为世界两大顶级运动品牌——耐克和阿迪达斯，今年的竞争将不再集中于奥运五环和五星红旗的设计之上。他们将更多的目光放在了如何将自己的商标印在北京奥运会的相关用品上。

如果说这次奥运会对中国会产生什么持久的影响，有一件事可以肯定的是，奥运会将有助于两个西方运动品牌巨头卖掉很多鞋和服装。耐克和阿迪达斯在奥运会上的竞争只是一种形式，以帮助建立和加强与中国消费者与品牌之间的感情联系。因此，在今后十年中建立和控制中国快速增长的体育用品市场，是一个潜在价值数千亿人民币的巨大商机。

耐克公司是一家美国公司，而阿迪达斯的总部设在德国。但他们都不约而同的告诉每日电讯报，中国是其在美国以外其最重要的市场，销售额约为67.5亿元人民币一年。阿迪达斯在中国有大约4000家专卖店，包括一个在北京的新的一万多平方米的旗舰店，而耐克公司也有类似的店铺数目。在今后几年，这些数字可能会增加几倍——中国的人口约有1 3亿，这意味着有26亿只脚等着耐克和阿迪达斯去竞争。

有意思的是，这两家公司都声称奥运会将使自己公司成为中国第一品牌。阿迪达斯的一位官员说：“北京奥运会将作为一个平台，让阿迪达斯成为中国的领导品牌。”，而耐克公司发言人却说：“我们是今日中国的No.1品牌。”。而事实上，耐克和阿迪达斯显然不可能双双成为百货商店的销售冠军。

因此，他们采取了不同的策略来进行奥运营销。阿迪达斯花了约67500万人民币，成为了北京奥运的正式官方赞助商（an official sponsor），同时也把阿迪达斯的商标延印到了10万名奥运会的志愿者、技术官员等工作人员的衣服上。阿迪达斯也赞助了好几个国家奥林匹克协会，包括中国和英国，以及个别明星运动员身上，但大部份的宣传预算，被用于北京奥运的官方赞助。

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