转变传统营销概念 "七夕"商家大打文化牌图创新

【广州搜房装修家居记者 陈绮敏/文】如果问起情人节，很多人会说2月14日。诚然，很多人，特别是年轻人遗忘了中国的传统情人节--七夕。或许，我们会记得有这么个日子，但是由于农历换新历的时间差，让很多人都在不经意间错过了它。而另外一个主要原因，是引不起社会的重视。

近年来，西方节日在我国日益盛行，我国的传统节日反而备受冷落。以情人节为例，2月14日就远比我们的七月七受欢迎。究其原因，一方面是西方节日在我国盛行导致的从众心理使大家趋之若鹜地跟着时尚走；另一方面，节日作为一种文化载体，在现代社会里，很大程度上其意义和内涵并不完全取决于它的历史传统和文化底蕴，还取决于当代人对其理解和使用的方式。正如英国斯图亚特·莫尔的意义制造理论里说的那样，公众参与了节日的意义制造，并赋予它以新的用途和理解。

8月7日就是中国传统的情人节--七夕。公众的再制造比历史传统对节日的意义要显得更为重要，这需要我们用行动去让伟大的传统再放出现代的光芒。

转变传统营销概念 "七夕"商家大打文化牌图创新

法定假期颁布 家居商家促销开始注重传统节日

往年，商家促销活动多放在新年、元旦、国庆等大节日，而西方的2.14情人节、圣诞节、复活节等也成为商家争夺销量的日子，很多企业都冠以不同的名衔来迎合这些日子进行促销活动。

不同节日，商家都打着不同的名号。新年的名号是"以新换旧"；国庆的名号是"喜迎建国X年"；父亲母亲节则是"回报您的父母"等等。只要有好的由头，就能让你的产品在节日红火一把。

而随着劳动节长假期改为三个小假期的法律颁布，清明、中秋、元宵节也成为了小黄金周。拥有灵活头脑的商家当然不会错过这个好机会，欲在这些假期重拳出击。根据市场反应，由于清明节的特殊原因，市民不愿多购物，于是清明的火爆未如期。但是，劳动节这样的传统假日还是收到消费者的青睐，销售仍然上升不少。

七夕促销头衔 大打文化牌

俗话说得好：出师要有名。商家节日促销非得有个头衔。往日，节日促销的头衔可谓千篇一律，都是针对该节日的一些特点，而最主要的形式莫过于打折、买多少送多少、送现金或者礼物等优惠。

在竞争激烈的今天，创新一再被企业提上日程。产品创新恒久不变，而营销模式的创新也越来越得到重视。

据悉，某家具广场曾举办"家具文化节"，自开幕以来就大打文化牌，其中体现了"爱家榜样"和浓郁民俗风情的"中国情人节"等系列活动，一经推出就引起了市民的极大关注，成为家具盛会最大的亮点。

主办方负责人表示，选择在活动期间推出七夕节系列活动，主要有以下几方面原因:一是这次活动的主题是"倡导爱家榜样，构筑和谐生活"。七夕节是中国一个传统而又家喻户晓的节日，在浪漫的爱情故事和民族文化内涵中，寄托着人们对美好爱情的追求与向往，很适合为"爱家"和"构建和谐生活"做代言。二是为弘扬中国传统文化，增强民族凝聚力，构建和谐社会。

"大打文化牌"此新营销手段的推出，使商家的营销模式可谓提升到一个新层面。以"七夕"为名，紧扣"文化"，概念包装，彰显企业社会责任，无疑是一张"厉害牌"。

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