张政军：品牌价值加强了企业融资的信心砝码

房天下  2008-09-20 10:46

由国务院发展研究企业研究所、房地产研究所和中指研究院三家研究机构共同组成的“北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组”，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了五年，研究成果引起了社会各界的广泛关注，对巩固企业品牌形象、提升品牌忠诚、强化行业地位发挥了重要作用。

北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组在总结2004-2007五年研究经验的基础上，进一步完善了2008中国房地产品牌价值研究的方法体系。9月20日-21日在北京五洲皇冠假日酒店举办的“2008中国房地产品牌价值研究成果发布会”以及同时召开的“中国房地产品牌发展高峰论坛”，将为中国房地产企业在新的市场环境下如何进行品牌定位和科学管理带来新的启示。

以下是北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组研究项目负责人张政军博士在发布会上的发言：

 

国务院发展研究企业研究所企业制度室主任 张政军

我们很高兴地看到，品牌价值研究已经逐渐被业界认可，从足够被社会各界所熟悉，已经发展到被各界高度认同、高度参与并被社会广泛关注的高度。同时它也成为房地产界探讨研究的盛会。

房地产品牌价值已经为一些品牌企业的融资加强者信心的砝码，比如一些房地产企业在年报、招股说明书中，以及在招商引资活动中，都引入了房地产品牌价值研究的成果。我们还看到，品牌价值的研究已经成为一些品牌企业创造多元化的发展模式和更广泛合作的基础。比如说一些企业在对外合作中已经比较充分地利用了品牌价值研究成果，也较好的发挥了品牌资产的效应。我们还看到，品牌价值研究对一些品牌企业增加消费者的购买信心，有大大强化的作用，一些企业在市场推广和宣传中也比较多地用了品牌价值评估成果。

为什么房地产品牌价值研究能够引起上述比较好的现象，或者较好的认同呢？我想有三个方面的原因，一个是者、消费者以及潜在的合作伙伴，有强烈的对于房地产品牌价值的认知要求，对这个认知能够帮助他在、购买、活动中提供相关决策，房地产品牌价值研究正是顺应了这种需求，提供了比较客观、中立和有深度的研究成果。第二点原因是，研究团队秉承了中立、客观、公正的态度，力求精益求精的把品牌价值研究做的更好。

比如说在研究方法体系上不断的补充完善，力求更加科学合理，我们对各种研究经验进行了好的借鉴，并且与中国房地产行业相结合，使研究方法和体系更加完善。再比如说，用来计算基础的数据，我们力求客观真实，数据有据可查，再加上即定得比较科学合理的计算模型和中立化的操作，保证了研究成果的客观性。

第三个原因，主要还是由于房地产业界和社会各界，也包括媒体朋友，对于这项研究的大力支持和真诚的合作，没有这些支持，房地产品牌价值研究要想创造出品牌来是不太可能的。正是在大家的支持下，获得比较好的效果，谢谢！