中海孔庆平:坚持品牌策略才能赢得客户认同

房天下   2008-09-20 13:49

由国务院发展研究企业研究所、房地产研究所和中指研究院三家研究机构共同组成的“北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组”,自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了五年,研究成果引起了社会各界的广泛关注,对巩固企业品牌形象、提升品牌忠诚、强化行业地位发挥了重要作用。

北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组在总结2004-2007五年研究经验的基础上,进一步完善了2008中国房地产品牌价值研究的方法体系。9月20日-21日在北京五洲皇冠假日酒店举办的“2008中国房地产品牌价值研究成果发布会”以及同时召开的“中国房地产品牌发展高峰论坛”,将为中国房地产企业在新的市场环境下如何进行品牌定位和科学管理带来新的启示。

以下是中国海外发展有限公司董事局主席孔庆平在发布会上的发言:

 

 中国海外发展有限公司董事局主席 孔庆平
中国海外发展有限公司董事局主席 孔庆平
尊敬的各位、各位朋友,首先我代表中国海外发展有限公司感谢北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组为中国房地产行业和企业品牌建设与推广所做出的贡献,同时我也容幸有机会在这里与大家交流,下面我简要介绍中国海外发展有限公司的品牌成长、品牌保障与建设,以及未来的展望。

一,品牌成长与品牌形象。中国海外发展有限公司是中国海外集团的旗舰企业,1992年8月在香港公开上市,一直以来,中国海外专注于核心业务的精耕细作,在香港屡有建数,2001年开始,中国海外不断向重点向中国内地实行战略转移,打造中海品牌。房地产业务迅速走向跨区域经营和规模化的发展之路,目前公司在港澳及内地活跃的经济活跃城市完成了性的战略布局。经过多年的经营与发展与品牌的积累,公司经营业绩、治理结构、专业水准、品牌形象获得了社会的广泛认可,2004年以来,中海地产连续五年荣获中国房地产行业领导品牌称号,2004年4月,荣获中国尊敬企业称号。

二,品牌价值保障与建设。随着中国房地产市场逐渐成熟,品牌已经成为房地产市场竞争的重要因素之一,我们秉承诚心卓越的理念,积极维护和提升中海地产的品牌价值和品牌形象,以提高品牌覆盖面及业务均衡性,以战略布局巩固品牌影响力核辐射里,在原来五家地区公司基础上,逐渐向核心区域延伸,至今六年多时间新增15家地区公司,内地城市数量达到20个,形成区域布局均衡、品牌辐射强劲、发展重点突出、战略指向明确的性房地产品牌形象。致力于产品创新设计,公司坚持可持续发展的理念,致力于创新型的人居环境建设以生态环保、科技领先、归属、创新理念为指导的第四代产品,已在范围内推广,运用绿色建设技术,提供绿色居住方案,打造节约化模式,创造文化式居住体验的第五代正在研发,并将全面推广。在2007年8月,评定的詹天佑大奖住宅金奖中,中海独占七席,2008年7月,中海地产又有四个项目荣获詹天佑大奖住宅金奖。

三,坚持品牌策略,精品化策略,建立稳定忠诚的客户关系,增强市场美誉度和客户的认同度。公司始终坚持精品化的产品策略,用精品项目满足市场和客户的需求,以鲜明的产品个性和精湛工艺赢得市场口碑。同时建立全方位立体化的服务网络,为客户提供个性化、专业化的服务。依靠专业、精品的形象,赢得社会的信任和尊重,赢得客户对中海地产品牌的长期忠诚。

四,积极参与社会公益事业,树立中国房地产领导品牌的良好社会形象,公司在自身发展的同时,积极肩负起强烈的社会使命,公司先后在陕西、重庆等地捐献三所希望小说,计划每年在内地捐献希望。在512地震,积极加快灾后重建,捐献两所希望和重建都江堰特殊,位于地震灾区的成都公司、重庆公司,在震后更是全力参与到地震抗震线,树立良好的社会形象。

展望未来,尽管目前房地产市场面临较为复杂的局面,但我们对中国经济和行业发展前景依然充满坚定的信心,本公司完全可以依靠性战略布局和科学的经营结构来平衡市场的周期性风险。公司将继续加强企业的管理能力,不断提升企业的品牌价值,依靠高素质的企业团队,精品永恒的产品策略,稳健充足的财务资源,预见性的风险防范,巩固公司已有的发展基础和核心竞争力。继续保持具有国际影响力的性房地产开发商的地位。谢谢各位!

 

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