阳光100范小冲:专业品牌是应对楼市严冬的利器
房天下 2008-09-20 14:06
由国务院发展研究企业研究所、房地产研究所和中指研究院三家研究机构共同组成的“北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组”，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了五年，研究成果引起了社会各界的广泛关注，对巩固企业品牌形象、提升品牌忠诚、强化行业地位发挥了重要作用。
北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组在总结2004-2007五年研究经验的基础上，进一步完善了2008中国房地产品牌价值研究的方法体系。9月20日-21日在北京五洲皇冠假日酒店举办的“2008中国房地产品牌价值研究成果发布会”以及同时召开的“中国房地产品牌发展高峰论坛”，将为中国房地产企业在新的市场环境下如何进行品牌定位和科学管理带来新的启示。
以下是阳光100置业集团有限公司副总裁范小冲先生在发布会上的发言：
容幸，在行业严冬，行业洗牌特定历史时期，我们能够再一次站在10领奖台上。我们今天感受的实际是更多沉甸甸的感受，因为我们今天在思索什么是品牌，最近大家看到的三鹿牛奶事件，应该是国家的驰名商标，一个国家的免减产品，销售过百亿，大家公认的品牌可能一下哄然倒下，而且不仅三鹿企业的倒下，可能垮下了整个乳制品行业。
我们是否是品牌，我们能否经得住真正的考验，所以我们也在想，你看去年，在资本的推动下，大家也在追逐着土地暴利，追逐着面粉贵于面包，大家今天又感受到了，我们现在又在追逐资金，大家觉得一定要快速回笼资金，我们在。我们看到的三鹿，他们更多依靠的是广告，依靠的是名人效应，依靠促销，依靠市场占有率，获得了所谓品牌，实际它已经违背了品牌对客户的承诺，违背了一个基本的诚信。为了降低成本，加这些成分。
我们要知道一个企业依靠什么来成为品牌，不仅仅是度，今天我们作为行业特定的历史时期，我们感受到我们品牌企业应该更多反思我们自己离品牌有多远，品牌诚信，我们企业在这个社会中的诚信，我们的责任，包括我们在发展过程中，我们是否真正离开了我们的客户，离开了客户购买能力。我觉得现在行业遇到的冬天，行业遇到的很多问题，实际并不是去年的土地问题，也不是今年的现金流问题，实际更多是我们自己的企业越来越远离了我们的客户，远离了我们客户购买的能力，远离了我们真正为客户创造的产品价值。如果我们坚守这个，我们就不会对过去的面粉贵于面包，我们还认为还会涨，也不会说我们今天只要找到现金就能活下来，今天行业面临的真正问题实际是我们行业开始远离了我们客户，远离了我们市场，远离了我们真正产品。
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