朱中一:借鉴精细化管理经验 提高产品品牌价值
房天下 2008-09-20 20:51
由国务院发展研究企业研究所、房地产研究所和中指研究院三家研究机构共同组成的“北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组”，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了五年，研究成果引起了社会各界的广泛关注，对巩固企业品牌形象、提升品牌忠诚、强化行业地位发挥了重要作用。
北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组在总结2004-2007五年研究经验的基础上，进一步完善了2008中国房地产品牌价值研究的方法体系。9月20日-21日在北京五洲皇冠假日酒店举办的“2008中国房地产品牌价值研究成果发布会”以及同时召开的“中国房地产品牌发展高峰论坛”，将为中国房地产企业在新的市场环境下如何进行品牌定位和科学管理带来新的启示。
以下是中国房地产业协会副会长兼秘书长朱中一先生在发布会上的发言：
很高兴参加下午的高峰论坛，2006年4月，中国房地产业协会换届后，狠抓诚信品牌社会责任，诚信建设社会责任类似于精神文明，品牌建设是物质文明，这相互影响。三者总的来说行业发展是企业的立足之本，企业坚持诚信，履行社会责任，是企业生存发展的基础，是企业获得社会承认的必然条件。企业应该把坚持诚信，履行社会责任融入到企业发展战略，而不能看作是额外的负担。而品牌是企业诚信建设和社会责任的集中反映，从某种意义上来讲，也是做人的人品反映。
企业的品牌度高，群众对其认可度高，企业占有市场率就大，企业就能做强做大。所以我们觉得，在这几方面，作为企业一定要高度重视。我们协会换届，我们提出了诚信建设的标准体系，在06年四季度进行了表彰，今年一月份我们又开了大会，今年四季度还准备开个表彰大会，给诚信的标准体系进一步细化。这里面表彰对于履行社会责任比较好的企业都要表彰。
品牌建设方面我们抓了几方面工作，一个是给国务院发展研究企业研究所，给房地产研究所，中指研究院做了百强研究。另外一个品牌，从去年开始，是今年发布的，因为我们网上宣传力度不是很大，奖项也是刚起步，以后我们想好好宣传宣传。这个奖项在行业里熟悉度不是很高，这个奖项主要是为了引领行业的政策导向，主要在普通商品房里，把规划设计好，群众认可度高的产品推荐上来，并不都是高档商品。
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