实况:2008新媒体大典暨新媒体与高峰论坛

房地产门户房天下  作者：郭可  2008-06-28 15:41

国家广电总局新媒体研究所所长 董年初

【董年初】我们传统媒体在新媒体发展上具有后发，一是基本积累不成问题，二是内容方面有，三是在体制上的运作模式。新媒体发展是在商业媒体方面走在前面。我们知道，近两年来，商业视频网站蓬勃兴起，网站达到两万多家，大多数办的相当不错，不可否认商业网站面临着有不好的网站深入打擦边球的网站。在政府大力整顿下，部分网站被关闭、整顿，对于被广电总局颁发许可证的网站可以打踏步往前走。

【董年初】另外是政府管理变得更加科学，更加规范。面对新媒体的蓬勃发展，政府管理方法和管理手段发生巨大的转变，从以前的单一管理向综合应用、法律、行业自律等手段转变，从管理层政府项服务型政府转变。

【董年初】目前相关部门也在制订更高层面的法规，政府加快了审批速度，提高了效率，今年也为商业网站发布了两批许可证。还有一个很重要的，在网民自律方面，自律意识越来越强烈，绝大部分网民都抵制网络暴力和不健康现象。对于网民自律管理网络已经成为最重要的手段。

【董年初】可以预见，在主流媒体发力，商业媒体运营方面，我国媒体发展将走向新时期，相信各位都在其中可以找到自己的定位，与新媒体一起快速成长，谢谢大家！

【主持人】就像欧阳先生说过，今天新媒体大典，除了颁奖活动以外，也是头脑风暴的时刻，下面有请悦读网总经理徐雯女士做主题发言。

内容是新传媒传播的基础

悦读网总经理 徐雯

【徐雯】感谢主委会给悦读网这样的机会，能够与传媒和各个领域的朋友做更多的交流，在我的演讲文件出来前，我想简单跟大家讲几句悦读网做什么，作为从事数字出版行业新技术公司，我们从2005年成立以来，通过两年研发工作，完成了一整套从传统出版业向互联网数字版本转换的技术过程，在这样的技术过程中，我们实现了期刊、书籍快捷的数字化，我今天演讲的内容主题是内容是新传媒传播的基础。

【徐雯】作为新传媒公司，我们自2007年3月以来，把很多我们在书报中出现的期刊移植多互联网上，目前整个网站积累四万多册书籍，我们可以看到网络从2007年3月正式呈现到互联网用户，我们在业界得到各种奖项，包括07年的数字出版创新奖，包括07年年底新媒体大奖，广告与推荐新媒体奖等等，今天最重要的是能够利用这样的机会向大家展示转动行业中的内容，可以通过什么样的方式移植到互联网上。

【徐雯】在传统的媒体行业中，大家都会谈到报纸，会谈到期刊、书刊，我们认为报纸因为最初呈现是要向不流通领域传递更多有价值的新闻，因为新闻性导致这个产业的产生，互联网在最近几年中，在新闻领域发挥了更大的作用，互动性和传播性都很强，也给传统媒体造成了一定压力。期刊领域在很多深度话题上有完整的内容和报道，有旅游类刊物，有经济类的刊物，还有管理类的刊物，这些内容都会是我们整个传媒领域中几十万从业者的心血。互联网的呈现为这些内容的传播带来快捷的手段，我们认为内容是基础，互联网有价值的这些传播手段和新技术的呈现将会为这一领域带来很大、很快速的发展。

【徐雯】在2003年开始，从美国就新兴了一股力量，它把期刊以数字化方式传递给了我们的全球用户，目前这种方式已经在全球12个国家得到应用，在中国目前拥有自有的技术，以互联网方式的内容呈现给读者的网站。

【徐雯】我的演讲内容是内容是新媒体经营的基础，就像我刚才说到，互联网的出现和阅读的改变影响了产业的改变，我们希望通过互联网的技术能够将这些内容快捷转送到读者身边。阅读网实际致力于为整个出版行业提供一个数字化服务平台，以互联网为基础，通过电子商务位读者能够传递更多以内容为王的媒体形式，让期刊得到更好的数字化体验。大家可以看到，我们书报亭中间经常看到的刊物，在互联网中可以看到，对于书报亭200本杂志是很高的容纳空间，而在互联网很容易设置，希望国内9000种期刊可以上网，有更多的书籍提供给大家。

【徐雯】我们的PPT是用我们的技术做的，是一种完全的传统阅读方式，我们以往传统阅读使互联网技术，让大家有更高的兴趣。作为数字出版企业，我们快速高效的对接传统出版业，我们斤作品转换为可以看的期刊只有五。在传统期刊内增加副媒体广告内容，在传统领域在互动中拿到。

【徐雯】我们有个艾瑞调查，我们今天希望通过内容弥补使新技术带给大家更多有价值的东西，对于读者，可以用更的费用，更快捷的订阅方式，尤其在中国，这个网站只成立一年时间，但是我们目前已经有超过40%用户来自于海外，这些海外用户全部通过用户之间的介绍，他们能同时间看到国内的深度报道。

【徐雯】我们也做了很多推广，可能大家都很关注我们的杂志是什么样，我们认为它是从传统杂志向互联网过渡的过程，技术会支持完整杂志的呈现，但是随着互联网阅读增加，杂志会依据互联网的特征，为它增加更多的可视性和可读性。这是我们为宝马做的品牌发展的电子书，里面包括音频、视频，我们不是讲究每天在互联网阅读，而是你一旦定了一份杂志，每天可以给你递送杂志。

【徐雯】我们相信，好的内容会在互联网上形成一批独特的关注内容和关注新形势的有价值读者，成为新媒体广告的忠诚用户。我们原汁原味展现了这个行业的精华，用户用低的费用获得，我们省掉印刷和分销过程中的成本，读者很容易获得这样的版本。

【徐雯】我们看到多媒体形式是一种手段，我们认为技术发展永远为内容服务，有价值新媒体内容在互联网可以进行广泛的传播，被更多用户获得，我相信这些应用会成为互联网上的亮点。作为一种内容的提供商，大家很快会看到，7月我们与搜狐合作的名看话奥运频道，我们也与雅虎进行了合作，我们希望这些好的内容可以让出版业的工作成果在手机领域和互联网领域都得到发展。今年下半年大家也可以在手机上看到我们的杂志，我们希望通过有内容的知识获取一批更有价值的用户，为广告主提供更多的便利条件。谢谢大家！