实况:2008新媒体大典暨新媒体与高峰论坛
房地产门户房天下 作者：郭可 2008-06-28 15:41
互力健康传媒首席战略架构师 黄跃军 |
【主持人】下面的演讲嘉宾是互力健康传媒首席战略架构师黄跃军先生。
【黄跃军】感谢组委会给了我这样一个机会，大家知道健康问题是两会也密切关注的话题，恰好互力健康传媒业面临着这样一个话题，我希望用比较轻松和通俗的方式向大家介绍一下互力健康传媒。
【黄跃军】在座的每一位嘉宾都有这样一个体会，大家没有一个人情愿走进医院和药店，但是我相信，无论怎样，我们都得从医院走出来，我相信每个人都是被抱出医院来到这个。另外大家一定有这样一个渴望，没有人愿意去医院就医，没有人愿意去吃药。最近很热点的新闻话题就是汶川地震，这两天听说汶川又采取了管制措施，很重要的一个原因是预防传染性疾病的蔓延。
【黄跃军】那汶川地震给了我们一个天灾启示，但是人类的威胁是疾病，而恰恰互力健康传媒是带着大家的渴望来到新媒体领域。互力健康传媒创办人付新华女士就是在2003年带着这样的渴望创办了健康传媒。请大家看一段视频。
【黄跃军】如果大家登陆百度，一定看到互力健康传媒是健康传媒的开创者和领导者。刚才视频中已经介绍了，在2003年互力健康传媒就得到了国际资本的关注，注入资金创办了健康传媒，作为这样一个新媒体，一直以来引起各界的广泛关注，我相信当你无意中走进药店、医院，你会在2000余家医院，6000余家药店看到健康传媒这一媒体。
【黄跃军】这个媒体到底为健康产业带来了哪些价值？首先看一下我们的节目，看一下我们的内容传播，大家就会有所了解。作为国内连续出现医疗方面或者健康方面、疾病方面重大的课题，比如冰雪灾害后保护问题、地震后防疫问题，以及各国面临的自然灾害与健康相关的资讯，在中国目前还没有一个政府、官方的，覆盖这么大范围的媒体传播管道，健康传媒承担了这一项社会责任。当你看到健康传媒的时候，一定会看到政府的声音，政府对医改，政府对提高医疗质量，政府对提高百姓医药资讯，提供了哪些服务，这是健康传媒政府的职能传播。
【黄跃军】第二是健康知识，我相信大家生病后，一定希望知道哪一个病种哪位最适合为我们提供治疗。健康传媒从03年成立到现在，我们就得到了一个副产品，经常会有人向我求医问药。前两天一个朋友说我的一位亲戚得了肿瘤病，有没有关系帮助我介绍到肿瘤医院，这是典型的信息不对称、咨讯不发达的表征。到底我们到哪去就医，到底有没有床位，到底有没有医生应诊，我们去哪里不需要排队。我们当然希望大家都去排队买房子、买股票，没有人希望排队去就医，我们真的需要这样的媒体告诉大家，去哪个医院最经济，见哪个医生最有效。所以在提供医疗资讯方面，健康传媒起到重要的作用。
【黄跃军】当我们去药店的时候，大家会发现很多穿着白大衣的，但是不一定是药店的正式员工，不一定是在职的有行医资格的人在那提供服务，我经常遇到这样的问题，是遇到常见病、多发病，比如感冒，你一定是想买这种药，但是被别人介绍买另外一种药了。那么有没有更科学的资讯广告位大家提供服务，这也是健康传媒很重要的价值所在。
【黄跃军】前一位大师的书很畅销，求医不如求己，首先没有一个人愿意得病，既然我们不用去医院，那一定需要一个自己掌握健康知识的媒体，健康传媒正在未来得技术开发中，与您家中的终端建立联系，使您真的可能有一天自己成为医生，而不是久病成医。
【黄跃军】大家知道，全球每年医疗服务、药品大概6千亿，中国6千万，医药企业面临着一次次改组，是今年以来，国内医药企业的改制以及竞争格局不断发生变化，如何反映医药界的发展动向和方向，怎么得到质量更高更科技的药品，这也是我们未来很重要的社会价值和责任。
【黄跃军】由此可见，健康传媒具有极强的国家利益职能，具有极强的民生利益职能，在这方面健康传媒一直在努力去探寻。大家知道健康是与公益密切相关的，而公益在互力健康传媒与生俱来。我们创办人付新华女士积极投身于公益事业，大家可能会在首都经济报道中看到，互力健康传媒资助地震灾区学生到北京来读书，这些新闻报道都在社会引起强烈反响。我们并不是用公益方式做营销，但恰恰公益能给百姓带来温暖，带来爱的体验。
【黄跃军】大家可以搜一下百度，就可以发现相关的报道，我相信互力健康传播一定可以带来更多的人关注贫困的人，关注遭受疾病的人群。既然互力健康传媒是新媒体，那么这个新媒体的特征是哪些呢？我们总结了TPO这样一个原则。
【黄跃军】所谓T是指一定在恰当的时间需要一个媒体来向百姓提供相应的资讯。大家不会说我没有事去医院，一定是有需求才去医院，这时候他是主动接受的。我相信传统媒体，你在家很不耐烦的换频道，而新媒体恰恰跟传统媒体一个差别，就是面对你的需求。健康传媒一定在你有健康需求的时候出现。另外它的地点，健康传媒是出现在医院和药店，垂直媒体这类关注特定人群的媒体，是未来发展的一个重要趋势。
【黄跃军】再一个它特殊的状况，一定是在有病的时候，没病也是生孩子的时候，这个时候都会对健康资讯产生强烈的需求。我们完全可以站在新媒体的角度跟大家一起探讨健康传媒的价值。，健康传媒作为新媒体，一定具有它的细分性，今天所谓的新媒体都是带着细分的使命来到媒体领域，传统媒体、广告电视、期刊、报纸，有极强的背景接受，而新媒体面对的各个人群。比如大家收入水平、生活的形态，健康传媒是按照大家的健康需求。另外一定有它的精准性，所谓精准是通过量化来实现，我们完全可以告诉大家，当你选择健康传媒的时候，它一定告诉你今天有多少人在医院挂号了，今天有多少人到医院打单了，这些数据的出现比网站真实性还要强。这些是健康传媒更精准于传统和新媒体的特征。
【黄跃军】再一个它的互动性，在我们去医院，你想吃什么药，想得到什么治疗就由不得你，你去医院一定要面对医生，他来说了算。那么健康传媒跟医生是什么关系？健康传媒恰恰传播的是医学学术道理，而不是商业处置良则。当他向医生或者某一个医生，他们违背了医学道理时必然受到患者的职责，这是健康传媒与医生互动的方式。大家现在一定可以看到在医院有牌子，推销员禁止入内，这都需要服务需求。另外跨越性，无论从专业领域跨界，还是从国别跨界，都具备了这样提供更精准服务的需求。
【黄跃军】我相信未来健康传媒一定会使你在家中就知道，哪家医院你可以去，你不用去排队，一定是你不用去医院就可以成为健康，这是未来健康传媒的教化和未来健康传媒的健康使命。谢谢大家！
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