“开发商”哪有“营销”忙 2012南京地产圈营销创意为何般
房天下 作者:黄祝 2013-02-01 00:30
[摘要] 2012南京楼市已然落下大幕,在经历过年初的低潮后,年中成交量喜人,再到年末多数开发商取消优惠“封盘”惜售。2012开发商为了在年终交出漂亮的成绩单,可谓是硝烟弥漫、战况激烈,一时间地产营销风起云涌。为能从百余楼盘中杀出重围,抓住吸引购房者的眼球,开发商不再局限于常规的打折促销手段,而是另辟蹊径
“恶搞营销”盛行 我们的文化在哪里?
杜甫很忙,元芳很忙,法海懂爱了!数千年后的今天,杜甫、元芳、法海为何如此风靡?是蓄意策划?是文化营销?是地产人的娱乐精神在升级换代?还是“酒神”精神下的虐“文化”?
营销策划背后:恶搞是否应该有底线?进入12年下半年,恶搞之风在地产营销里越来越占据了相当的地位,营销策划需要创新的理念,与众不同的角度,从而达到让人眼前一亮的效果并记忆深刻。但以推广炒作为目的的营销恶搞,是否该有一个底线?是否不应逾越设定的某一底线?
据悉,“杜甫很忙”最初是由国内著名营销人士薛永昱,为一个博物馆做的策划,后期被大范围用到房地产等广告营销中,越用越离谱。“恶搞营销”对中小品牌来说急需借机提升知名度或许可以做一时之选,但对于有长期定位的品牌来说反而有可能得不偿失。
一知名IT经理人接受本站记者采访时说道,“我没听说过世界上有任何一个国家,如此毫无敬畏地糟蹋甚至糟践自己民族文化最璀璨的明珠。无与伦比的盛唐诗歌巅峰,如今被他的后代梦调戏成了基友,画面如此不堪,网络的反权威精神我极其赞赏,但恶搞总得有个底线吧?别去糟蹋了,我们已所剩无几!(房天下新闻中心 黄祝)
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